Publicado el jueves 15 de mayo del 2008

Con un enérgico desafío a sus anunciantes a reconocer la fuerza del consumidor hispano en Estados Unidos, Univision Communications Inc. presentó ayer en Nueva York la programación de sus tres cadenas, Univisión, TeleFutura y Galavisión, un acto que estuvo acompañado por una electrizante actuación de la colombiana Shakira y del elenco de In the Heights, un éxito de Broadway sobre la experiencia hispana que acaba de ser nominado para 13 premios Tony.

Joe Uva, el director ejecutivo de la compañía, dijo que es el momento de ''reconocer a los hispanos como el motor del crecimiento en el futuro'', y agregó que éstos son la clave para cualquier estrategia de mercadeo exitosa. ``Este año no se trata del mercadeo dirigido a los hispanos, sino del mercadeo en sí. Una estrategia publicitaria que no esté comprometida con el consumidor hispano no es una estrategia ganadora''.

La presentación tuvo lugar en el Lincoln Center de la ciudad de Nueva York, y la presidieron Uva, Ray Rodríguez, presidente y director de operaciones, así como David Lawenda, presidente de ventas y mercadeo de la compañía.

En el acto se anunció la iniciativa ecológica Piensa verde, actúa verde, creada para educar al televidente sobre la importancia de proteger el ambiente a través de programas especiales, y la inclusión de este tema en programas de éxito como Premios Juventud y Primer impacto, en programas de estilo de vida como Moda al rescate y Decorando contigo y otros de la cadena Galavisión.

Además del bloque usual de telenovelas en el horario de mayor sintonía, la empresa anunció que TeleFutura estrenará dos producciones en el horario estelar, Doña Bella y Azúcar, las cuales se sumarán a títulos como Las tontas no van al cielo, Tormenta en el paraíso, Querida enemiga y Alma de hierro, que se trasmitirán por Univisión.

Dos de los programas más representativos de esa cadena, El show de Cristina y Sábado gigante, harán noticia este año. El programa de Cristina Saralegui cumplirá 20 años en Univisión y lo celebrará a lo largo de todo el año. Por su parte, el programa de Don Francisco se convertirá en El nuevo Sábado gigante, después de una gran renovación que lo hará más participativo a través de los teléfonos celulares y la internet.

Otro de los programas producidos por Univisión, Nuestra belleza latina, se extenderá a dos horas semanales con mayor participación de la audiencia.

Al ya anunciado reality show El juego supremo, una competencia internacional para futbolistas aficionados, se sumarán ¡Viva el sueño!, para artistas hispanos que pese a haber firmado contratos disqueros aún no han alcanzado reconocimiento, y ¡Yo cocino mejor que mi suegra!, que enfrentará a esposas y suegras para ver cuál conoce mejor al hombre de sus vidas.

En la presentación también se informó sobre el crecimiento de los especiales Reventón de Escándalo TV, el programa de chismes de farándula de TeleFutura. Al Reventón de año nuevo, se agregarán ''reventones'' para el 4 de Julio, el Día del Trabajo, y el Reventón de las estrellas, para celebrar la entrega de los Premios Grammy.

lpalacios@herald.com