El plan de Walt Disney Co. de prohibir los anuncios de comida chatarra de la programación para niños hubiera costado menos de $7.2 millones in ingresos por concepto de anuncios televisivos de haberse puesto en efecto el año pasado, según cálculos hechos por Kantar Media.

Esa es la cantidad que Disney generó por concepto de comerciales de comidas y bebidas para niños en el 2011, dijo la firma investigativa radicada en Nueva York. La cifra es de menos de un décimo de 1 por ciento del total de ventas de anuncios de Disney al año. La compañía reportó ingresos por concepto de anuncios de $7,600 millones para sus redes televisivas en su último año fiscal, un aumento del 8 por ciento.

Zenia Mucha, portavoz de Disney, cuya sede se encuentra en Burbank, California, dijo que la compañía no revela sus ingresos por concepto de anuncios de redes televisivas individuales o de anunciantes particulares. Ella dijo que la cifra de Kantar era incorrecta, pero no dio detalles.

Disney anunció el martesque la red de cable Disney XD y su bloque de programación matutina de los sábados en ABC prohibirá la publicidad de alimentos y bebidas que no cumplan con sus pautas de nutrición para el 2015. Las mismas restricciones se aplicarán al Disney Channel y Disney Junior, canales de cable con patrocinadores pero sin comerciales, y que por lo tanto no figuran en el cálculo de Kantar.

Los cálculos de Kantar sugieren que el cambio no es un riesgo muy grande para Disney, el mayor negocio de entretenimiento del mundo. La compañía podría además hacer ganancias promoviendo alimentos más saludables con el espaldarazo de Disney. Ellos están elaborando un logotipo llamado “Mickey Check”, el cual indicaría que un producto cumple con sus estándares de nutrición. El mismo comenzará a aparecer para fines del 2012.

La compañía reveló el plan en un evento de hoy al que asistió la Primera Dama Michelle Obama, quien ha hecho de comer saludable uno de las metas esenciales de su labor. El presidente ejecutivo Robert Iger no quiso comentar sobre qué productos no cumplen con dichos estándares más allá de afirman que eran “muchos”.

“Esperamos colaborar con estas compañías para que puedan continuar anunciando en nuestros programas productos que sean nutritivos y cumplan con nuestras pautas”, dijo en el evento.

En última instancia, dar a los padres la seguridad de que los productos de marca Disney son saludables aumentará las ventas, dijo Iger. “Podemos crear enormes cambios sin necesidad de una intervención del gobierno”.