En un esfuerzo dirigido al mercado hispano de Estados Unidos, una compañía con sede en Texas ha lanzado lo que afirma es el primer website de subasta céntimo a céntimo en español, ofreciendo a sus usuarios la posibilidad de obtener enormes descuentos en sus compras.

Pinwin promete además entretener a sus usuarios mientras pujan por diversos artículos, desde televisores y relojes hasta tarjetas de regalo para tiendas y paquetes de vacaciones a América Latina.

“Nos pareció que se estaba dejando al mercado hispano fuera de esta ecuación”, dijo el fundador y ejecutivo principal de la compañía José Gómez-Urquiza. “De modo que decidimos crear un sitio de subastas céntimo a céntimo especialmente para este mercado”.

Tras varios meses de preparación, el website de subastas ha estado funcionando en Estados Unidos y México desde mayo, pero ahora está comenzando un gran esfuerzo de promoción. La compañía ha contratado a la celebridad de Univisión Claudia Molina como su portavoz, y planea sacar anuncios pronto en las estaciones de radio y televisión en español, dijo Gómez-Urquiza, quien celebró un coctel junto con Molina en Soho Beach House, Miami Beach, la semana pasada para celebrar el lanzamiento.

“Miami es un mercado fabuloso porque hay representantes del mercado latinoamericano”, dijo Gómez-Urquiza.

El y sus cuatro socios de Pinwin, que no cotiza en bolsa, están buscando atraer a los 52 millones de hispanos en Estados Unidos, una población creciente y económicamente poderosa cuyo poder adquisitivo se pronostica que alcance los $1.5 billones para el 2015, según un reciente informe de Nielsen, State of the Hispanic Consumer: The Hispanic Market Imperativ e (Estado del consumidor hispano: el imperativo del mercado hispano).

“Si fuera un país en sí mismo, el poder adquisitivo del mercado hispano de EEUU lo convertiría en una de las 20 principales economías del mundo”, dijo Nielsen en el informe.

Y, aunque la población general de EEUU está envejeciendo, la población hispana se mantiene joven y presta una importante contribución al crecimiento de la fuerza de trabajo y el nuevo consumo. De acuerdo con el informe, más del 60 por ciento de la población hispana tiene menos de 35 años, y el 75 por ciento tiene menos de 45.

Aunque muchos estadounidenses hispanos prefieren usar medios de comunicación en español, algunos estadounidenses hispanos de segunda o tercera generación podrían sentirse más cómodos usando Internet en inglés. Aunque Pinwin es sólo en español por el momento, Gómez-Urquiza dijo que se lanzará la versión al inglés en alrededor de un mes. Pinwin competirá entonces con otros websites de subastas céntimo a céntimo en inglés, tales como QuiBids y SkoreIt.

En Pinwin, las subastas comienzan de 11 a.m. a 9 p.m., siete días a la semana, pero se espera que se extiendan a 24 horas pronto. Hasta el momento, el website está recibiendo “varios miles” de hits al día, dijo Gómez-Urquiza.

Pinwin —www.pinwin.com — funciona de esta manera:

Usted se registra y recibe automáticamente 10 créditos, cada uno por una puja. Usted puede comprar 30 créditos por $18, o sea, 60 centavos cada uno, y puede también pujar por paquetes de créditos.