WASHINGTON -- penas un mes después de que la revista Forbes calificara al mercado de la televisión hispana de Estados Unidos como “el próximo premio gordo de los medios de comunicación”, están surgiendo reclamos de que los políticos no dan la debida atención a los medios latinos.

El presidente y director general de la cadena en español Univision, Randy Falco, envió una carta a la Comisión de Debates Presidenciales para quejarse de la falta de un debate a la medida para el público latino. Instó a que tal debate sea moderado por los presentadores de noticias de Univision Jorge Ramos y María Elena Salinas.

La comisión de debates respondió que está convencida de que los moderadores propuestos “ven su misión como una representación de todos los estadounidenses en su selección de temas y preguntas”.

Los llamados a una mayor presencia política en la televisión en español no se han hecho en el vacío. En juego está el mercado de la televisión hispana, en rápida expansión y que Forbes calcula en $1 billón.

El presidente y director de la Cámara Hispana de Comercio de Estados Unidos, Javier Palomarez, anunció esta semana que su empresa hará en 10 estados un seguimiento hasta las elecciones de noviembre del gasto de grupos y candidatos políticos en la televisión, radio, medios impresos y en línea que difunden en español.

En un análisis, la cámara supo que en el 2010 el gasto en la televisión en español tuvo un promedio aproximado de 3.9 por ciento, ligeramente menor al poco más del 4 por ciento en el 2008.

“Creemos que la población estadounidense reconoce que las cadenas como Univision son muy eficaces, pero por alguna razón los políticos nunca entienden eso”, consideró Palomarez. La cámara hispana representa a 3.1 millones de negocios que generan más de $465 millones al año en ventas, indicó.

Los equipos de la campaña demócrata y republicano han gastado en nueve estados $350 millones en mensajes proselitistas hasta ahora, de acuerdo con un estudio de The Associated Press.

En junio, el presidente Barack Obama, que busca la reelección, superaba en el gasto al aspirante republicano Mitt Romney en los mensajes dirigidos a quienes hablan español como lengua materna. El equipo de campaña de Obama ha erogado en mensajes en español desde mediados de abril $1.7 millones en Florida, Nevada y Colorado, según la firma SMG-Delta, que rastrea la publicidad política en la contienda.

La gente de Obama declinó hacer declaraciones formales sobre su gasto en los medios en español, pero entregó enlaces en internet de varios sitios adaptados a los hispanos en español e inglés.

El equipo de Romney ha gastado hasta principios de junio $33,000 en la difusión de mensajes en español en los mercados de Carolina del Norte y Ohio. Ana Carbonell, asesora de la campaña de Romney sobre los hispanos, dijo que ésta promovía una intensa presencia en español.