Colombia empezó a mostrar al mundo una nueva cara con el lanzamiento de “marca país”, una campaña publicitaria que promocionará el turismo y la solidez de sus inversiones, la diversidad cultural y el desarrollo de su economía.

“La respuesta es Colombia” es el lema de la nueva marca. Fue presentada recientemente en un encuentro de la selección colombiana de fútbol por las eliminatorias mundialistas en el estadio Metropolitano Roberto Meléndez, en Barranquilla.

La megadiversidad es el eje de la nueva marca. La idea central se basa en el hecho que Colombia es un país que ofrece soluciones al mundo por su talento humano, estabilidad económica y variedad étnica y cultural.

El logo está compuesto por tres esferas y dos cuadrados de colores rojo, violeta, amarillo, verde y azul. Al diseño se le agregaron las palabras “CO” y “Colombia”, ambas diseñadas en blanco.

Cada uno de los colores transmite un significado y mensaje específicos. En ese contexto, el color verde simboliza las montañas y los llanos. La variedad de su flora está representada por el color violeta. La referencia al sol y los minerales corresponden al amarillo. La riqueza hídrica se vincula al azul, mientras que el color rojo transmite la calidez y pasión del pueblo colombiano.

“La respuesta es Colombia” reemplaza a “Colombia es pasión”, frase que en los últimos seis años reforzó otras campañas publicitarias como “El riesgo es que te quieras quedar”.

La nueva imagen fue desarrollada por el grupo de publicidad Omnicon Solutions y WPP Colombia. La iniciativa cuenta con un presupuesto inicial de $3,8 millones para el 2012. En una primera etapa se difundirá a escala nacional y luego a países como Estados Unidos y Canadá, Corea del Sur y el bloque de naciones de la Unión Europea, entre otros.

En el sur de la Florida la comunidad colombiana reaccionó positivamente con el lanzamiento de la estrategia publicitaria.

Juliana Zevallos Arboleda, integrante de la Cámara de Comercio Colombo-Americana, radicada en Miami, dijo que destacará aún más los recursos y posibilidades de un país que ha logrado afianzarse a todo nivel, explicó.

“Es una marca que nos permite avanzar mucho más sobre un camino que nosotros proyectamos aquí, con toda su biodiversidad y riqueza cultural”, manifestó Zevallos. “Es un vínculo que genera que el mundo entero mire a Colombia con una nueva visión. Nosotros tenemos una oferta que nos hace ver como un destino único en el mundo”.

El activista colombiano José Luis Castillo dijo que la campaña abre nuevas posibilidades de desarrollo que continuarán ampliando internacionalmente la oferta y el atractivo del país andino.

“Destaca la parte positiva de Colombia, su riqueza humana y natural”, precisó Castillo. “Es la cara bonita que los colombianos conocemos y que el mundo podrá ver ahora con otro impulso”.