La próxima vez que se desinfecte las manos en el dispensador de líquido antibacterial de algún supermercado, hospital, aeropuerto, centro comercial o farmacia, es posible que se encuentre, si ya no lo hecho, frente a la imagen de un anuncio que promociona el jugo de naranja Tropicana, algún servicio de Baptist Hospital o de Allstate Insurance, entre cientos de productos y compañías.

Se trata de los llamados Hand Sanitizing Billboards de Terraboost, un sistema publicitario que se vale de novedosos dispensadores de desinfectante, aprovisionados con una pantalla estilo valla, donde se despliegan los diferentes anuncios. Ya suman aproximadamente 42,000 en 48 estados del país.

De acuerdo con el informe trimestral del 2012 de Arbitron, el total de estas máquinas instaladas en el país están expuestas a un tráfico potencial de mil millones de personas. Se deduce, además, que aproximadamente un 64 por ciento del total se fija en el anuncio y, por otra parte, se calcula que el tiempo promedio de exposición al anuncio por parte de quienes hacen uso del dispensador es de nueve segundos, todo gracias al componente del desinfectante.

Los Hand Sanitizing Billboards de Terraboost son una creación de los hermanos Brian y Brett Morrison, dos empresarios de los medios y la publicidad, nacidos en San Francisco, quienes sobrepasan los 30 años de edad. Brian, quien vive en Miami, se graduó en finanzas, en Indiana University, y Breet, en periodismo y finanzas, en la misma universidad.

Interesados en encontrar nuevas formas de anunciar, los hermanos empezaron por desarrollar e implementar la idea de poner publicidad en los cartones que aíslan el calor de los vasos desechables de café.

Una vez creado este concepto, lo vendieron y se dedicaron a buscar otras vallas que se pudieran llevar a los diferentes ambientes.

“El bombillo se les encendió después de ver un dispensador de desinfectante en gel, cuando fueron a visitar a un bebé recién nacido al hospital, todos se detuvieron a usarlo”, contó Brent Jenkins, director regional de ventas de Terraboost Media, con oficina en el área de Brickell.

“El dispensador ofrece un producto gratis al público, que beneficia la salud al desinfectar las manos, especialmente en la época del flu, y, al mismo tiempo, expone un mensaje que da a conocer un servicio o un producto”, explicó.

Los hermanos Morrison crearon el concepto y patentaron una serie de modelos y tamaños de dispensadores que se adaptan a los diferentes espacios y lugares. El sistema lo empezaron a implementar hace seis años y, en la actualidad, entre sus anunciadores cuentan con Blue Cross Blue Shield, Mount Sinai Hospital, Metro PCS, Halls, Sony, Coventry Health Care y entre otros.

En Miami, para entrar al mercado en español, han contado con la asesoría de Iván Rodríguez, quien se vinculó a la compañía desde hace cinco meses, como representante de ventas.

“Mi colaboración ha sido introducir la idea al mercado hispano”, destacó Rodríguez, propietario de HBA Health and Beauty Aids, una compañía que distribuye productos de salud y belleza.

Con la intervención de Rodríguez, los Hand Sanitizing Billboards han entrado en negocios, como Navarro Discount Pharmacy y los supermercados Sedanos, con anuncios en español.

Terraboost Media se ha expandido también a varios países de Latinoamérica.

“Es un concepto nuevo. Lo más difícil ha sido lograr poner los dispensadores dentro de un negocio y a las compañías convencerlas de anunciar. Hay que demostrar que el método es efectivo, pero las cifras han sido alentadoras en los últimos años”, destacó Jenkins, de 35 años, nacido en Canadá y radicado en Miami desde hace cinco.

Los dispensadores de Terraboost Media se abastecen con el desinfectante Tazza, su propia marca.

“No contiene alcohol que reseca las manos”, observó Jenkins.

De acuerdo con el tiempo que se paute la exposición del aviso en la pantalla del dispensador, los precios pueden variar de los $75 a los $125 por mes, de acuerdo con Jenkins.

La compañía tiene representantes en Miami, Nueva York y San Francisco.