Paula León, la colombiana que mueve al talento latino en Estados Unidos
El pasado año fue un periodo histórico para las giras latinas en Estados Unidos, con cifras récord y una presencia sin precedentes en los rankings globales. El género latino alcanzó una participación de casi el 10% de los ingresos totales de la música en el país, con tours muy exitosos como “Bailemos Otra Vez”, de Chayanne, que estuvo entre los más grandes.
“Definitivamente, estamos viviendo una de las mejores épocas, si no la mejor, para las giras latinas en Estados Unidos. Más que un momento, es el resultado de una evolución que lleva años construyéndose. También es una etapa más competitiva y exigente”, indica la ejecutiva colombiana Paula León, responsable del tour americano de Chayanne.
La estratega de CMN Events representa a una generación de mujeres que han roto el “techo de cristal” en un sector históricamente dominado por hombres. Otro de sus hitos más recientes en la industria fue liderar la producción de la gira “Back to Reggaeton”, de Don Omar. León no solo manejó la logística, sino que fue responsable de materializar la visión de un regreso histórico: coordinar a un equipo de más de 100 personas para llevar clásicos del género a 20 escenarios distintos.
“Hoy, más que nunca, el éxito de una gira depende de un buen producto, una buena ruta, precios, y un marketing muy ejecutado. Ya no estamos probando si el mercado latino funciona en Estados Unidos, definitivamente funciona. Ahora estamos en una etapa donde la conversación es cómo mejorarlo, hacerlo más eficiente y sostenerlo a largo plazo”, explicó a el Nuevo Herald.
La agenda de Paula León es, básicamente, el playlist de éxitos de América Latina. Tras el éxito rotundo con Don Omar, su enfoque se trasladó a la gira de Chayanne, que requirió una sensibilidad estética y técnica superior para cumplir con las altas expectativas de un ícono del pop.
Ahora ya se vislumbra en el horizonte la logística para el esperado tour de Romeo Santos y Prince Royce en 2026. Mover la infraestructura que ambos requieren es un desafío analítico que Paula ya está desglosando: desde la acústica de los recintos hasta la experiencia inmersiva que los fans esperan en cada ciudad.
León, residente en Miami, considera que “el público no latino ya no es un extra, sino parte activa del crecimiento de las giras latinas en Estados Unidos”.
“No estamos adaptando nuestro contenido para el público no latino, sino que el público se ha adaptado bastante a nuestra cultura. Hoy vas a un venue y ves a fans que crecieron con esa música y a otros que la descubrieron solo hace poco, pero están viviendo la misma experiencia, y es lo que realmente eleva el mercado”, señala.
La gira “Better Late Than Never”, de Romeo Santos y Prince Royce, empieza el 1 de abril en Milwaukee y llegará a Florida con actuaciones en Miami (25 de abril de 2026 - Kaseya Center), Tampa (26 de abril de 2026 - Benchmark International Arena) y Orlando (29 de abril de 2026 - Kia Center).