La Liga lanza una carta para ganar mercado de Estados Unidos
Con la bandera del deporte y el fútbol de España, La Liga utiliza el vehículo del diario deportivo español As para conquistar deportivamente a la América. Con un lanzamiento en la casa del consul de España en Coral Gables, concurrido por luminarias y periodistas deportivos de la ciudad, el diario deportivo del Grupo PRISA toma la delantera en conquistar los hinchas del Nuevo Mundo.
Aparte del excapitán del Real Madrid, Raúl González, mundialistas presentes incluyeron al hondureño Wilson Palacios, ex jugador de la Premier League y flamante contratación del Miami FC y el mexicano Pavel Pardo, exStuttgart.
De esa manera, As USA diferencia su rumbo a Marca, el líder en lectores de todos los diarios en España, y se concentrará en penetrar a traves de la web y generar contenido norteamericano, chileno y mexicano, por ejemplo.
“Pudieron escoger cualquier ciudad como base. Apostaron a Miami”, manifestó Tomás Regalado, alcalde de Miami.
Si. La Liga está tratando de alcanzar el trono en ingresos e interés global que ocupa la Premier League inglesa, también siente la sombra de la Bundesliga, que trata de subir en el podio de popularidad.
“Cualquier liga moderna tiene que globalizarse”, destacó Pardo, quien ahora reside en Sunny Isles.
Javier Tebas, el presidente de La Liga desde el 2013 y arquitecto de varios cambios, incluyendo la expansión mundial y una repartición más equitativa de los ingresos de television, dijo: “Cada año vamos a venir a Estados Unidos [a jugar en verano] para que la gente tenga contacto con las estrellas”.
“Vamos a trabajar para que la marca de La Liga sea mucho más potente. Si algo bueno tiene La Liga es la formación de jugadores”, agregó Raúl, cuyo nuevo cargo oficial es “Country Manager” para los Estados Unidos. Aquí el fútbol no es el deporte más popular, pero crece mucho”.
En Estados Unidos, el socio televisivo de La Liga es beIn Sports, cuya presentadora Ana Cobos condujo el evento.
“España hace diplomacia a través del deporte y el futbol”, dijo Alfredo Relaño, director y firma destacada del diario fundado en 1967. “Ahora con la web, la gente lee, pero más corto”.
Tanto Tebas como Raúl esquivaron dos temas espinosos con un regate: un futuro cargo dirigencial en Real Madrid para el ídolo blanco; y Tebas descartó efectuar un partido oficial de La Liga en USA o fuera de España por protocolos de la FIFA.
“Queremos llegar a los hispanoamericanos. Mejor le vaya al diario As, mejor le irá a La Liga”, puntualizó Tebas.
Esta historia fue publicada originalmente el 22 de enero de 2016, 8:40 p. m. with the headline "La Liga lanza una carta para ganar mercado de Estados Unidos."