Si estás gastando un dineral para Halloween, no eres el único
Máscaras de Donald Trump y Hillary Clinton, disfraces de payasos diabólicos o chocolates. Una cosa está clara para este Halloween: Los estadounidenses gastarán una cantidad de dinero que da miedo.
Los gastos totales para las celebraciones de la Noche de Brujas el 31 de octubre alcanzarán una cifra récord de $8,400 millones, según un reporte de la Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés), la mayor organización de tiendas por departamento, restaurantes, y otros comercios.
Se espera que más de 171 millones de personas en Estados Unidos participen de las festividades, a lo que promediarían un gasto por individuo de $82.93, un alza de más de $8 comparado con el año pasado ($74.34).
Los resultados del estudio arrojan el monto más alto de gastos en los 11 años desde que la NRF ha publicado este tipo de reportes, y significa también el salto más grande de un año a otro.
En el 2015, los estadounidenses gastaron $6,900 millones para celebrar Halloween —unos $1,500 millones menos de lo que se estima para este año.
La venezolana Ana Serafín Smith, directora de prensa de la NRF, atribuyó el incremento en los gastos a lo que ella caracterizó como “una estabilidad económica a nivel nacional” en relación a la última década, y al emergente poder adquisitivo de los millennials, la generación de personas entre 19 y 35 años.
“Halloween le permite a la gente experimentar con la manera en que decoran sus hogares y celebran esta fecha”, dijo Serafín en un comunicado. “Los consumidores millennials están impulsando esos gastos experimentales y las decoraciones, tanto para ellos como para sus hijos”.
De acuerdo al NRF, la gente concentrará sus gastos de Halloween principalmente en tres productos: dulces, disfraces, y decoraciones.
Un 94% de los participantes en el sondeo dijo que piensa comprar chocolates y caramelos, lo que representaría un gasto de $2,500 millones en golosinas.
Casi la mitad de los consumidores, un 49%, planea decorar sus casas o patios, por un desembolso combinado de $2,400 millones.
El gasto más grande se verá en los disfraces.
“Tras un largo verano, las familias están entusiasmadas por darle la bienvenida al otoño y celebrar Halloween”, dijo Matthew Shay, presidente de la NRF. “Los comercios se han preparado para la ocasión ofreciendo una amplia variedad de disfraces, decoraciones, y dulces, mientras se mantienen agresivos con sus promociones para sacarle provecho al evento”.
Un 47% de los encuestados dijo que piensa reencarnar a un personaje de la cultura popular o el cine, o disfrazar a sus hijos y mascotas. Alrededor de $3,100 millones serán gastados en comercios y tiendas por internet para encontrar los disfraces perfectos para esta temporada.
A pesar de los avances en tecnología, la mayoría todavía prefiere acudir a los negocios para comprar estas vestimentas (un 47%), aunque la cantidad de consumidores que compran por internet continúa aumentando (35%).
¿Los disfraces más populares para este año? De acuerdo a datos del NRF, los trajes de superhéroes.
Mientras los disfraces de princesas reinaron en este reporte por los últimos 11 años, la influencia de las películas basadas en personajes de historietas se ha hecho sentir este año, tanto en niños como en adultos.
Los disfraces de figuras del universo de Batman, como Harley Quinn, de la cinta Suicide Squad, están entre los más vendidos.
Los cinco trajes más populares para adultos son: personajes de Batman, brujas, animales (gatos, perros, conejos), superhéroes (Deadpool, Spider-Man, Superman), y vampiros.
Entre los pequeños, los disfraces más populares son de superhéroes, princesas, animales, personajes relacionados a Batman, y figuras de Star Wars.
Un 16% de los entrevistados también planea disfrazar a sus mascotas. Los disfraces más buscados para perros y gatos son de calabaza, perro caliente, abejorro, león, personaje de Star Wars, y de diablillo.
Otro gasto importante entre los estadounidenses para Halloween tiene que ver con las tarjetas de felicitaciones, que significarán unos $390 millones.
La encuesta para el reporte anual del NRF se condujo entre el 6 y el 13 de septiembre por la compañía Prosper Insights & Analytics, que le preguntó a 6,791 personas sobre sus planes de comprar para Halloween. Los resultados tienen un margen de error de 1.2 puntos porcentuales.
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Esta historia fue publicada originalmente el 25 de octubre de 2016, 1:24 p. m. with the headline "Si estás gastando un dineral para Halloween, no eres el único."