Llega a EEUU el canal ‘¡Hola! TV’
El canal de estilo de vida y realeza ¡Hola! TV, propiedad de la cadena española Atresmedia y la revista “Hola”, comenzará a emitir en español este jueves en Estados Unidos tras llegar a un acuerdo con el operador de cable DirecTV.
El director general de ¡Hola! TV, Ignacio Sanz, se mostró “entusiasmado” por la puesta en marcha del canal en Estados Unidos, ya que ha sido una de las prioridades desde que empezaron sus emisiones en septiembre del año pasado.
El directivo explicó a Efe que el proceso de expansión a EE.UU. ha sido “complicado”, porque es “un mercado mucho más maduro, competitivo y reñido” que hace más difícil la puesta en marcha de un nuevo canal de televisión.
Sin embargo, han ayudado los buenos datos de audiencia que han cosechado en sus primeros seis meses de vida en América Latina, región en la que se ha situado entre los diez canales más vistos de DirecTV del género de variedades, según la propia la plataforma.
“DirecTV pudo ver los atributos del canal, los valores y las aportaciones que hacíamos, y han sido los primeros en lanzar el canal en Estados Unidos, lo cual nos enorgullece muchísimo”, dijo su director general.
En su opinión, la cadena de televisión ha encontrado su “vecindario” y ha logrado hacerse un lugar entre la oferta de entretenimiento en televisión.
“Con la poca trayectoria que tiene el canal ya estamos ganando a canales que tienen un gran prestigio y gran renombre”, explicó el director de ¡Hola! TV, que formará parte de los paquetes en español de “Más Latino” y “Más ultra” de DirecTV.
La cadena llegó a finales de 2013 a Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Paraguay, Uruguay y Venezuela gracias a la alianza entre la revista ¡Hola! y el grupo de comunicación español Atresmedia.
Esta nueva apuesta entra en el mercado televisivo de EE.UU. en un nicho en el que ya figuran dos populares canales en inglés, E! y TMZ TV, aunque los responsables insisten en que sus espacios se desmarcan de la competencia con una programación “muy diferenciada”.
Para ello apuestan por plasmar el rigor de los contenidos de la publicación semanal, que destaca por la ausencia del “amarillismo” y del “rumor” y una oposición a “ridiculizar a las celebridades” en sus páginas
“Para nosotros son pilares muy importantes; son valores muy fuertes que tenemos dentro de la marca, y creo que eso se refleja en la pantalla, y por eso tenemos esos resultados de sintonía”, explicó.
El canal quiere apostar por los programas de producción propia, realizados desde los estudios de Miami, que se enfocan en noticias de sociedad, realeza, celebridades e historias de interés humano de la élite, como el magazine “Mundo ¡Hola!”, el informativo “Hola! Diario” y “En exclusivo”, un espacio de entrevistas con destacadas personalidades de la mano de la periodista Lana Montalbán.
La programación se completa con otros espacios y series de televisión como “Especiales Realeza”, “Travel in Style” y la ficción “El tiempo entre costuras”, de la cadena española Antena 3.
Según el máximo responsable del canal, la marca ¡Hola! “ha pasado de generación en generación” y eso ha ayudado a que pudiera hacerse un hueco entre el público femenino, joven e hispano, con espacios dedicados a “las celebridades, la farándula y el espectáculo”.
Las revistas ¡Hola!/Hello!, con 26 ediciones en 90 países y más de 15 millones de lectores semanales, son también particularmente fuertes en Latinoamérica, donde están presentes en casi la totalidad de los países de habla hispana.
“El canal tiende a ser más femenino que masculino, con mujeres de 18 a 45 años, que en el mundo publicitario representa la audiencia más codiciada, donde se empiezan a crear las tendencias, los hábitos de consumo y donde hay más poder adquisitivo”, remarcó.
Esta historia fue publicada originalmente el 30 de abril de 2014, 2:56 p. m. with the headline "Llega a EEUU el canal ‘¡Hola! TV’."