Las 10 marcas más valiosas de América Latina
Google y Apple son las marcas más valiosas del mundo; pero el sector cervecero se apoderó del Top 10 de las marcas con mayor valor en América Latina, dos brasileñas, dos mexicanas y una colombiana, de acuerdo al quinto ranking anual BrandZ™. Skol y Corona, las dos marcas de cerveza más importantes de la región y dentro del top tres de cada país hay al menos una marca de esta bebida alcohólica
Además de la cerveza, los alimentos y el cuidado personal, siguen desempeñando el papel más importante en el ranking de las "50 Marcas Más Valiosas de América Latina", contribuyendo con el 42% del valor total de marca en 2017 (en contraste con el 35% en 2015).
De las marcas más valiosas de la región, 18 son mexicanas, lo que representa el 43% del ranking, Brasil contribuye un 23%, Chile 17%, Colombia 8%, Perú 4% y Argentina 2%.
El análisis revela que algunos consumidores latinos perdieron la confianza en sus mercados debido a las crisis económicas que atravesaron, y esto se reflejó en una caída del 22% en países de la región.
El secreto de las pocas marcas que se mantuvieron en el top aseguran que la clave de su éxito ha estado en inver tanto en imagen corporativa como en mercadotecnia.
Para determinar a las 50 marcas más valiosas de América Latina se utilizó una metodología que tiene una diferenciación crucial con otros listados, ya que mide un aspecto clave: el retorno de la inversión de la compañía y la preferencia del consumidor.
Esta historia fue publicada originalmente el 16 de febrero de 2017, 9:12 a. m. with the headline "Las 10 marcas más valiosas de América Latina."