Hispanicize: Mercado hispano de EEUU debe ser abordado con multiculturalidad

La importancia de abordar con multiculturalidad y diversidad las necesidades del mercado hispano, fue uno de los temas debatidos durante el inicio de la conferencia Hispanicize 2017 en la que partipan representantes de empresas en Estados Unidos.

“Es importante resaltar que ha habido un enfoque con el cual algunos han optado por colocar una cara latina en un comercial en inglés y asumir así que hay abordaje hacia el segmento latino y esto no es suficiente. Tenemos la opinión de que es importante emplear los medios hispanos para hablar con la audiencia latina, apelando a sus propias voces”, dijo a el Nuevo Herald, Manny Ruiz, fundador y CEO de Hispanicize Media Group, la compañía creadora de Hispanicize.

Además de abordar la importancia de entender que “multiculturalidad es diversidad”, Ruiz señaló que durante Hispanicize 2017 se resalta el uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales, como parte fundamental para las nuevas tendencias en mercadeo.

“Las redes sociales ocupan tanta atención como los medios tradicionales, como lo es la televisión. Especialmente en las nuevas generaciones”, señaló.

Durante cinco días, con una apretada agenda de eventos diversos y ‘multi-industria’, Hispanicize 2017 espera albergar más de 3,000 tendencias latinas y periodísticas, con contenidos para los creadores digitales, periodistas, ejecutivos de mercadeo y entretenimiento, empresarios y emprendedores del sector tecnología.

El presidente y CEO de Edelman, empresa de Relaciones Públicas, Richard Edelman, durante su disertación en la conferencia recomendó a la comunidad hispana trascender del discurso nacionalista, y permanecer unida, presentarse como “hispana”, para resistir con fortaleza los retos que implica el entorno político actual en Estados Unidos.

Alfredo Rodríguez, vicepresidente de mercadeo de la empresa “Dish Latino”, comentó a su vez la importancia de incluir los valores de la comunidad hispana, tales como trabajar duro, para atender esta audiencia y dio como ejemplo pormenores de la campaña “Sigue haciéndola”, que incluyó, entre otros elementos, un tema musical en el cual se empleaba el español y ritmos latinos, haciendo mención, en su letra, a todas las nacionalidades de hispanoamérica.

Entretanto, la vicepresidente de segmento de mercadeo de Wells Fargo, Nydia Sahagun, ofreció una ponencia sobre la importancia de abordar las audiencias con el debido respeto a sus características, poniendo como ejemplo un comercial de esta empresa destinado a la comunidad LGBT. Indicó que es importante desarrollar una conexión auténtica, personal, profunda con las audiencias, entendiendo los cambios sociales.

En la jornada inaugural también participó Evelyn Miralles, ingeniera informática estadounidense, de origen venezolano, pionera de la realidad virtual en la NASA.

Miralles dijo a el Nuevo Herald que el foco de su participación deja en el tapete la importancia de la educación para la comunidad hispana, como factor fundamental para “cumplir tus sueños. La importancia del conocimiento, el poder del conocimiento”, como factores claves de su desarrollo como mujer hispana en la empresa estadounidense.

El evento continúa desde este martes y hasta el jueves, en el Hotel en el JW Marriott Marquis, en en Biscayne Bulevard, Miami. Tiene como patrocinadores a Miami Herald, Facebook, Toyota, Walmart, Yahoo, W.K. Kellogg Foundation, United Airlines, The City of Miami, JC Penney, Instagram, Google, Comcast, Amazon, entre otras.

Esta historia fue publicada originalmente el 3 de abril de 2017, 3:32 p. m. with the headline "Hispanicize: Mercado hispano de EEUU debe ser abordado con multiculturalidad."