Miami, preferida por las ‘puntocom’ españolas para lanzarse a América Latina
El español en internet, un idioma compartido por casi 300 millones de internautas en Estados Unidos, España y América Latina, está creando un mercado único de servicios, contenidos, y poco a poco también para el comercio electrónico de productos físicos, que cualquier empresa con actividad en internet puede aprovechar.
Un informe desarrollado por IE Business School Casa de América y la compañía aérea alemana Lufthansa, en el que han participado más de 50 empresas puntocom españolas con experiencia en América Latina destaca la importancia de este fenómeno.
El 66% de las start-ups españolas participantes en el estudio afirman que más del 20% del tráfico que generan se debe a internautas americanos. Esta cifra supera el 40% para un tercio de las empresas, igualando o superando incluso al tráfico generado en España, el mercado de origen.
Sin embargo, el tráfico generado en América aún no se convierte al mismo ritmo en ingreso para las empresas españolas digitales. Solo el 39% de las empresas del informe generan un 10% de sus ingresos o más en la región, aunque para el 15% los ingresos latinoamericanos ya suponen más del 25% de su negocio total
Barreras a los negocios digitales
La falta de madurez del mercado es el principal problema para desarrollar el negocio en América Latina, o concretamente en algunos de los países, según el 57% de las empresas digitales españolas participantes en el informe de IE Business School y Lufthansa.
Los problemas para enviar pedidos contrareembolso o los pagos con tarjeta (43%) y las barreras a la repatriación de beneficios (32%) son los principales problema destacados por las puntocom españolas a la hora de desarrollar sus servicios y comercios electrónicos en la región. Aunque estos resultados se concentran en algunos mercados muy concretos.
Esta dificultad también se debe a la falta de implantación física o virtual de las puntocom en América Latina. El 65% de las empresas digitales españolas ya cuentas con empleados, colaboradores o freelance en la región, y un 48% ya han firmado acuerdos comerciales con otras empresas en la región. Cifras altas pero que aun desvelan que la mitad de las empresas necesitan desarrollar un network de acuerdos con empresas regionales para explotar su potencial.
El mercado hispano de EEU es prioritario
América Latina, con más del 50% de la población conectada y 300 millones de internautas, se han convertido en el mercado predilecto de las start-ups y de la empresas puntocom españolas a la hora de comenzar su internacionalización.
Los mercado valorados como más promisiones en la región son México y Brasil, valorados con una puntuación por encima de 4 en una escala de 0 a 5, mientras que el tercer mercado más interesante se considerada el de los consumidores hispanos de Estados Unidos. Colombia, Chile y Perú se colocan en las siguientes posiciones.
Sin embargo, a la hora de implantarse las prioridades cambian. El 91% de las start-ups españolas tienen planeado lanzar sus servicios o productos en México en los próximos 24 meses, un 71% tienen previsto hacerlo en Chile y Colombia y un 56% en Perú y Brasil. Este último mercado, aunque el mayor por potencial de consumo se muestra más cerrado a las start-ups españolas por cuestiones como el idioma, el coste de operar en el mismo u otros problemas.
Esta historia fue publicada originalmente el 10 de octubre de 2014, 5:21 p. m. with the headline "Miami, preferida por las ‘puntocom’ españolas para lanzarse a América Latina."