Crean la mayor agencia de publicidad multicultural de Estados Unidos
Un grupo de ocho agencias independientes y compañías que producen publicidad dirigida a grupos minoritarios y mercados multiculturales se han unido bajo la sombrilla de una compañía matriz llamada Commonground/MGS. La oficina central radicará en Nueva York pero contará con sucursales en Miami, Chicago, Houston y Los Ángeles.
Los socios fundadores de esta compañía –cinco ejecutivos pioneros de la industria publicitaria, con décadas de experiencia en el manejo de mercados específicos, entre ellos dos veteranos de la publicidad de Miami– describen Commonground/MGS como la primera agencia en su tipo dentro de la industria. Commonground/MGS tendrá alrededor de 300 empleados y ofrecerá servicios a clientes entre los que se incluyen, además de publicidad, relaciones públicas, eventos de mercadeo, asesoría en redes sociales y plataformas virtuales, así como el desarrollo de contenido, producción y animación.
“El hecho de que nuestra compañía esté encabezada por ejecutivos que provienen de grupos minoritarios inmediatamente nos coloca en la categoría de líder en nuestro gremio”, comentó Al García-Serra, presidente de la junta directiva y cofundador de MGSCOMM, una agencia de mercadeo y comunicaciones fundada en Miami en el 2003 y que ahora forma parte integral del holding que es Commonground/MGS.
“Eso, además de que hemos concentrado lo mejor de cada compañía que existe en el mercado y lo hemos consolidado en una megaagencia, con lo cual hemos aumentado la cartera de servicios que ofrecemos a nuestros clientes en los mercados claves del país”, agregó.
Las agencias que conforman lo que ahora es Commonground/MGS son: Commonground, de Chicago; MGSComm, de Miami, y Vidal Partnership, de Nueva York. Las otras cinco agencias y compañías que conforman este holding –CG Works, Cunningham Group, Post Master, Run Wild Productions y Sway Group– continuarán operando bajo sus respectivos nombres como unidades autónomas del grupo.
“Nuestra estrategia ha sido la de crear una empresa capaz de ‘hablarle’ al mercado total desde la singularidad”, explica Manuel E. Machado, otro de los socios fundadores de Commonground/MGS. “Es importante que sepamos encontrar soluciones que abarquen a todo el mercado, más allá de las soluciones tradicionales dirigidas a mercados específicos sin salirse de ellos”, explicó Machado.
Sin dudas, la agencia aparece en un momento en que las compañías más importantes de Estados Unidos observan con detenimiento un cambio paulatino que está ocurriendo en el mercado estadounidense, donde la población multicultural se ha ido convirtiendo en la corriente predominante en lo que a consumidores se refiere.
“Ahora, más que nunca, es importante analizar los factores culturales que influencian y a menudo cambian la conducta de los consumidores. Creo que nuestra fortaleza radica en identificar y anticipar estos cambios para poder crear mensajes seductores y poderosos para las marca de nuestros clientes”, afirma el creativo ejecutivo/socio, Jorge Moya.
La lista de clientes de Commmonground/MGS incluye nombres de la talla de Southeast Toyota, FPL, Bacardi, Florida Lottery, MillerCoors, Coca-Cola, Hyundai, NBCUniversal, Outback Steakhouse, Tiffany’s y Verizon Wireless, entre otros.
“El beneficio de una agencia como esta para una firma como nosotros radica en la ayuda que nos puede dar a la hora de ‘contar’ nuestra historia en un lenguaje mucho más abarcador”, aseguró Henry González, director ejecutivo para el sur de Florida de Tiffany’s, el primer cliente de MGSCOMM cuando fue fundada y ahora cliente de Commonground/MGS.
La agencia promete conectar las diversas audiencias que componen el mercado actual en Estados Unidos a partir de la integración de elementos culturales en forma de contenido, tecnología y creatividad. De esta manera sacarían provecho sus clientes del impulso que significa el auge de un segmento consumidor que antes era considerado minoría.
“Nuestros clientes sabrán cómo entrar en el ‘nuevo’ mercado multicultural que es Estados Unidos en la actualidad”, dijo Machado. “Sin dudas, estamos frente a una oportunidad única en la que todos podemos ganar”.
Esta historia fue publicada originalmente el 14 de octubre de 2014, 1:53 p. m. with the headline "Crean la mayor agencia de publicidad multicultural de Estados Unidos."