‘Más firme. Más fuerte’, una campaña hecha en Miami

Convertirse en ciudadano americano es un paso importante para más y mejores oportunidades de trabajo, emprender negocios, tener mayores derechos y libertades. Ese es el mensaje esencial de una campaña publicitaria nacional que acaba de lanzarse y que fue producida en Miami por República, una de las agencias independientes líderes en publicidad multicultural, comunicaciones y medios digitales.

La campaña ‘Más firme. Más fuerte’ (Stand Stronger), está diseñada para motivar a 8.8 millones de residentes permanentes legales elegibles para que soliciten y obtengan la ciudadanía americana.

Para su producción, República invitó a trabajar a otras tres compañías de Miami, Bonsai3, una boutique independiente que desarrolla proyectos en animación gráfica, anuncios y sitios web; IndieHouse, una agencia de talento creativo y productora de música enfocada en la publicidad , así como 3rd Eye Design Group, un estudio de post-producción que ofrece servicios de diseño, animación y soluciones creativas para anunciantes, canales de televisión, películas y estudios de producción alrededor del mundo.

República, así como las otras compañías, prestan sus servicios de manera pro bono a esta campaña realizada en conjunto con la Casa Blanca, en la que ha desarrollado la estrategia, el diseño de marca y creativo, los mensajes de comunicación y la creación de las plataformas de medios sociales, todos enfocados en desmitificar los obstáculos potenciales que no permiten a los residentes permanentes a solicitar la ciudadanía. Entre ellos, se destaca la falta de conocimiento acerca del proceso, el requisito del idioma inglés, falta de tiempo para prepararse, y la incapacidad real o percibida de no poder pasar el examen de ciudadanía.

La compañía IndieHouse, invitada al proyecto, no solo se encargó de las grabaciones en Argentina de la voz del cantante José Luis Rodríguez, El Puma, que interviene en los anuncios; su fundador y CCO, Pablo Cáceres, se sintió, además, plenamente identificado con el tema.

“Fue muy significativo para mi participar en esta campaña porque yo mismo tuve que pasar todo este proceso. Fui inmigrante y ahora soy americano’’, dijo Pablo Cáceres, de IndieHouse, con sede en Coral Way.

Cáceres cuenta que llegó hace 14 años de Argentina a Miami con un pequeño maletín y $3,000, en plena crisis económica en su país, para laborar con una visa de trabajo en una productora de música que recién abría en Miami.

“Mi sueldo era mínimo’’, recordó.

En el 2011, Cáceres se asoció con otro grupo de profesionales, entre ellos Agustín de Vittorio, especialista en video y quien ha participado en concursos en Cannes, y abrió su propia compañía, que hoy tiene 10 empleados.

Su esposa, Carla Anzaldi, abogada en Argentina, revalidó la carrera en la Universidad de Miami y pasó el examen de la Asociación de Abogados en Nueva York. Hoy tiene una oficina especializada en inmigración en North Miami.

“Hay gente que es elegible a la ciudadanía, pero se toma demasiado tiempo para solicitarla y la gente puede tener muchos beneficios’’, dijo Cáceres, cuya agencia produjo también para República el jingle “Sedano’s sigue la tradición’’, que anuncia a la cadena de supermercados.

‘Más firme. Más fuerte’ tuvo un anuncio inaugural de servicio público por parte del presidente Barack Obama.

“Inspiramos a personas que tienen la posibilidad de ser ciudadanos no importa la edad. Esta es, además, una campaña no partidista de servicio público. En español también se enfoca en los hispanos que pueden ser americanos sin perder sus raíces’’, dijo Jorge A. Plasencia, el cofundador, presidente y director ejecutivo de República.

La campaña, que se prolongará por varios años, se lanzó en español y en inglés y también incluirá recursos en chino, mandarín y tagalog, dirigidos a las zonas con las mayores poblaciones de residentes permanentes legales, entre ellas California, Nueva York, Texas, Florida, Illinois, Nueva Jersey, Massachusetts, Virginia, Washington y Arizona.

‘Más Firme. Más Fuerte’ incluye el sitio CommitToCitizenship.org , plataformas en medios sociales, como @StandStrongerUS , publicidad digital y materiales impresos. La iniciativa también incluirá celebridades y personajes famosos quienes serán incorporados en la siguiente fase de la campaña.

Varias entidades sin fines de lucro y privados también participan en la difusión de la campaña, como Civic Nation, PVBLIC Foundation y TruthCo.

Esta historia fue publicada originalmente el 27 de septiembre de 2015, 1:31 p. m. with the headline "‘Más firme. Más fuerte’, una campaña hecha en Miami."