Rebajas del ‘ciberlunes’ causan fiebre entre los consumidores
Las webs de los comercios del país participaron, casi sin excepción, de “la fiebre” del “ciberlunes”, el gran día de las rebajas en internet, que se espera supere récords de ventas como lo viene haciendo desde el 2010.
En las primeras horas de la tarde del lunes, las ventas electrónicas habían aumentado en un 9.2% respecto al año pasado, según las estimaciones de la consultora IBM.
Como reclamo, y ante el aumento de la demanda del comercio “online”, cada vez más utilizado en Estados Unidos, muchas empresas están recurriendo a ampliar los periodos de rebajas, con el objetivo de aprovechar el auge consumista.
Del “ciberlunes” se está pasando a la “cibersemana”, y en algunos portales incluso al “cibermes”, espaciando así las ofertas y dando más tiempo a los consumidores a comparar precios y buscar gangas.
La consultora de Internet ComScore informó de que los datos de compra a través del comercio “online” durante los primeros 28 días de la temporada de compras de noviembre ascendió en Estados Unidos a $22,700 millones.
Ese dato representa un 15 por ciento más que el año pasado, mientras que las comprar electrónicas crecieron en el Día de Acción de Gracias un 32%, llegando a los $1,000 millones, y un 26% en el “Viernes Negro”, hasta alcanzar $1,500 millones.
La firma calcula que los estadounidenses gastarán sólo hoy unos $2,500 millones, por los $2,000 millones que se calcula que gastaron en el 2013.
Gian Fulgoni, presidente de ComScore, explicó en un comunicado que la “buena salud” de las ventas “online” se debe en parte a la mejora de la capacidad de respuesta de los portales ante la demanda de los usuarios.
También influye el hecho de que muchos optan por buscar esas ofertas desde casa, evitándose salir a las tiendas atestadas de gente durante las rebajas.
Tiendas de ropa como Gap y Banana Republic ofrecían el lunes un 40% de descuentos en todas las compras por internet, mientras que los supermercados Wal-Mart duplicaron el número de sus artículos rebajados respecto al año pasado.
Además, diseñaron una “súper” oferta al final del día conocida como “Evening Edition” (“Edición vespertina”), donde los compradores pudieron disfrutar de hasta un 90% de descuento en algunos productos electrónicos.
El “ciberlunes” fue acuñado en el 2005 por Shop.org, una rama de comerciantes perteneciente a la Federación Nacional de Minoristas del país (NRF, en inglés) con el objetivo de animar a la gente a comprar por internet.
Con el paso del tiempo, en el 2010 pasó a ser el día que más compras online se registraron del año, algo que se ha ido repitiendo desde entonces.
Durante el fin de semana de rebajas, la NRF calculó que hubo un 5.3 por ciento menos de compradores que el año pasado y un 11 por ciento menos de gasto que en las rebajas regulares.
Sin embargo, la Federación espera un incremento total -incluyendo la venta electrónica- en todo el periodo de rebajas de un 4.1% respecto al año pasado, hasta llegar a los $616,900 millones en el 2014.
Esta historia fue publicada originalmente el 1 de diciembre de 2014, 8:34 p. m. with the headline "Rebajas del ‘ciberlunes’ causan fiebre entre los consumidores."