P&G Prestige opera su línea de productos de belleza para A. Latina desde Miami

Procter & Gamble, el fabricante mundial de productos para el hogar y la higiene personal, es bien conocido por marcas tales como el detergente de lavar Tide, la pasta dental Crest, Prilosec, el jabón Ivory, así como los productos Olay, Old Spice, Gillette y Vicks.

La compañía tiene, además, una división llamada Prestige que vende marcas de lujo de fragancias y cosméticos tales como Dolce & Gabbana, Gucci and Hugo Boss.

Las ventas de Prestige en dos mercados muy lucrativos, Latinoamérica y los negocios libres de impuestos de aduana en Norteamérica y América Latina, se manejan desde Miami.

Aunque P&G Prestige tiene oficinas en Miami desde el 2005, cuando se formó la división Prestige, esta parte del negocio de P&G se encuentra en transición. En julio del 2015, P&G anunció que había acordado fusionar sus negocios de belleza con Coty Inc., y las líneas P&G Prestige se verán afectadas por esta unión.

No obstante, se espera que la transacción no concluya hasta mediados del 2016, mientras la aprobación de los reguladores esté pendiente, de acuerdo con P&G. En su informe fiscal anual para el 2015 (10-K), P&G dijo que aunque el acuerdo de fusión era “definitivo”, la “forma final de la transacción no se había decidido aún”.

Coty dijo en un comunicado de prensa que iba a asumir el control de líneas de P&G como los cosméticos CoverGirl y Max Factor, además de otras marcas. Mientras tanto, P&G Prestige Miami continúa sus operaciones, con alrededor de 50 empleados de la fuerza de trabajo de P&G de 110,000 a nivel internacional, al ocuparse de las actividades de venta y mercadeo.

Los negocios de P&G Prestige en América Latina representan una parte significativa de las ventas internacionales de la división. “Latinoamérica y los consumidores latinoamericanos son muy importantes para P&G, y nuestro negocio representa alrededor de un 10 por ciento de nuestras ventas globales netas”, dijo José Bianconi, radicado en Miami y vicepresidente principal de Latinoamérica y Ventas Minoristas de P&G Prestige, en respuesta a preguntas enviadas por correo electrónico.

“Los consumidores latinoamericanos están muy involucrados en la categoría de belleza, pues creen en regímenes y productos que mejoran sus experiencias diarias”, dijo Bianconi, En años recientes, la clase media emergente en la región comenzó a usar más productos premium, como los que vende P&G Prestige, lo que llevó a un gran crecimiento en esta categoría. Los aparatos digitales y los medios sociales contribuyeron a este crecimiento, pues los consumidores en toda América Latina los usan para aprender sobre las marcas internacionales de primer nivel, agregó Bianconi.

P&G Prestige llega a los consumidores nacionales y a los viajeros internacionales en América Latina a través de una red de asociados empresariales. Entre ellos se encuentran los operadores libre de impuestos en los aeropuertos, cruceros y tiendas en los cruces fronterizos.

Procter & Gamble, con sus oficinas centrales en Cincinnati, Ohio, comenzó en 1837, cuando dos inmigrantes de Inglaterra e Irlanda, William Procter y James Gamble, comenzaron un negocio de fabricación de jabones y velas en Cincinnati. Hoy en día P&G tiene una gran cantidad de productos, incluyendo más de 20 con ventas anuales de $1,000 millones o más cada uno.

Esta historia fue publicada originalmente el 11 de enero de 2016, 4:47 p. m. with the headline "P&G Prestige opera su línea de productos de belleza para A. Latina desde Miami."