Publicidad inteligente para un nuevo mundo

Una confluencia de tecnología y datos está revolucionando la publicidad: ahora cada mensaje puede tener un destinatario preciso, generando valiosas oportunidades de conversión y transformando en clientes a los que otrora eran audiencias impredecibles. La ‘masificación personalizada’ de mensajes ha revolucionado el mercado al combinar el alcance masivo de los medios online con la personalización de la comunicación de acuerdo con un lugar, un momento o un dispositivo del consumidor.

Latinoamérica es una de las regiones con mayor potencial de aceptación de estas nuevas tecnologías. La participación de la publicidad digital en el total de la industria aún es incipiente (representa solo el 11%), pero los presupuestos publicitarios van en aumento (a razón del 10% anual), lo que la convierten en la región de mayor crecimiento de inversión publicitaria.

La estrategia publicitaria en internet ha empezado a definir gran parte del destino empresarial. Pero no cualquier estrategia, sino la que esté centrada en las tres premisas fundamentales del marketing moderno: unificar, simplificar y amplificar. Solo la marca capaz de ver en el presente las tendencias que están transformando el consumo en los mercados y actuar asertivamente, logrará diferenciarse.

La analista estadounidense Mary Meeker, presentó recientemente un informe en el que clasifica como tendencias algunas realidades actuales: los dispositivos móviles se imponen de lejos a los de escritorio; el mercado publicitario online crece y ya no es Google el único rey en la materia, por otra parte los consumidores están hartos de la publicidad. En su análisis puntualiza el crecimiento exponencial entre usuarios de los bloqueadores de publicidad, que cortan comunicaciones de publicidad intrusiva con el consumidor.

Meeker destaca tres puntos fundamentales: el primero es que sus mensajes deben ser cortos; el segundo, contradice el mito sobre la deserción masiva de Facebook por parte de los millennials, y alude a estudios que afirman que ahora — entre ese grupo generacional — sus redes sociales preferidas son Facebook, Instagram y Snapchat. Y el tercero, concede a los chats — como WhatsApp o Facebook Messenger — un potencial muy elevado, pues ya compiten en número de usuarios con las redes sociales más exitosas.

Resulta cada vez más apremiante adoptar este tipo de soluciones de marketing que se imponen en mercados más desarrollados, y que logran interpretar con acierto esa cantidad enorme de información generada por un usuario en la Red. Quienes creemos en esta dirección de la industria hemos centralizado nuestros esfuerzos en satisfacer esas necesidades al conectar a las marcas con la persona correcta a través de tecnologías de marketing que potencian la efectividad digital como nunca antes.

Es la hora de la publicidad inteligente en América Latina.

Esta historia fue publicada originalmente el 21 de julio de 2016, 3:08 p. m. with the headline "Publicidad inteligente para un nuevo mundo."