Miami Beach no enviará ‘mensajes dictatoriales’ por las vacaciones de primavera

La ciudad de Miami Beach, que alguna vez advirtió a los visitantes de las vacaciones de primavera lo siguiente: “Vengan de vacaciones, no se vayan en libertad condicional”, dice que tiene previsto lanzar un mensaje más acogedor este marzo, cuando miles de universitarios lleguen a la ciudad.

Pero no lo hará sola: la ciudad pagará a influencers de la zona para que usen sus seguidores en las redes sociales para dar la bienvenida a los turistas de primavera y recordarles que deben cumplir la ley.

Todavía no se ha firmado ningún contrato, pero la ciudad tiene previsto contratar a entre 6 y 8 influencers de Miami y Miami Beach para que participen en un plan de mercadotecnia, que incluirá anuncios en el aeropuerto, paradas de autobús y portales digitales de viajes.

La idea es transmitir mensajes de seguridad a un público fiestero que lleva mucho tiempo dándole dolores de cabeza a la ciudad, al tiempo que se da la bienvenida a sus visitantes y se adopta un tono más “casual” , dijo Matt Kenny, subdirector de Mercadotecnia y Comunicaciones de la ciudad.

“Decidimos que este año queremos darle la bienvenida a los visitantes de Miami Beach en lugar de dirigirnos a ellos con un tono demasiado autoritario o dictatorial”, dijo. “Queremos darles la bienvenida, en primer lugar, a Miami Beach, hacer que se sientan bienvenidos en nuestra comunidad y al mismo tiempo promocionar la oferta local y recordarles nuestras normas, para disfrutar de la ciudad de forma segura”.

Kenny presentó el plan a la Comisión del Distrito Cultural Art Déco de la Alcaldía el viernes. Los dos eslóganes de la campaña de vacaciones de primavera, la cual tendrá una duración de un mes, son “Bienvenido a Miami Beach” y “Cuida nuestra ciudad y ella te cuidará”.

La renovada campaña de mercadotecnia —que encaja con una serie de conciertos y eventos patrocinados por la ciudad en los que participarán artistas como Alanis Morissette y Juanes— llega un año después de unas vacaciones de primavera de 2021 fuera de control, que llevaron a la ciudad a imponer un toque de queda a las 8 de la noche en medio de enfrentamientos con la Policía y el descontento de los vecinos.

A través de su programación y esfuerzos de mercadotecnia, dijo Kenny, la ciudad está tratando de cambiar la percepción que se tiene de que es un simple lugar de fiesta. Pero la campaña publicitaria de este año tratará de hacer llegar a las multitudes que la ciudad sabe que van a venir a pasar las vacaciones de primavera personas de entre 18 y 28 años.

Los influencers seleccionados representarán diversos orígenes, un movimiento que según Kenny refleja los comentarios del Comité Asesor de Asuntos Afroamericanos de Miami Beach y de la Junta Asesora de Asuntos Afroamericanos de Miami-Dade. Kenny presentó al panel de Art Deco una maqueta de los anuncios en los que aparecen los influencers, el portavoz de la Policía de Miami Beach, Ernesto Rodríguez, y el alcalde Dan Gelber.

La campaña de mercadotecnia, que incluirá asociaciones empresariales y oportunidades para que los vecinos envíen sus testimonios en video o fotos sobre actividades divertidas y reglas para los vacacionistas, se estima que costará unos $50,000, aunque todos los contratos con los medios de comunicación están todavía en negociación, dijo una portavoz. El gasto en medios de comunicación incluye anuncios en el aeropuerto, paradas de autobús, vallas publicitarias, pancartas en postes, trolebuses y en internet.

El plan se desarrolló en colaboración con la Oficina de Convenciones y Visitantes del Gran Miami y la empresa de marketing VMLY&R.

Durante todo el tiempo que Miami Beach ha sido un popular destino de vacaciones de primavera, los líderes de la ciudad se han enfrentado a críticas por parte de grupos de derechos y líderes afroamericanos, quienes juzgan su enfoque estricto en lo que respecta a los concurridos fines de semana que atraen a multitudes jóvenes y diversas, las cuales vienen a South Beach a liberarse. En 2019, el lema de las vacaciones de primavera de la ciudad era “Vengan de vacaciones, no se vayan en libertad condicional”. Luego llegó “vacaciones responsables”.

Junto con las campañas de mensajes públicos, la ciudad moviliza un gran contingente policial para mantener el orden durante las vacaciones de primavera. En los últimos años, los enfrentamientos entre la Policía y los vacacionistas han dado lugar a críticas por el uso excesivo de la fuerza y han atraído la atención de los medios de comunicación internacionales.

Kenny dijo que la campaña de mercadotecnia no necesita la aprobación de la comisión, pero la ciudad ha informado a los líderes electos sobre ella y planea discutir sus esfuerzos con los vecinos también.

“En primer lugar, siempre queremos asegurarnos de que somos una ciudad acogedora”, dijo Kenny.

Jane Krupp, vecino de Ocean Drive y miembro del panel Art Deco, criticó la presentación en la reunión del viernes, porque dijo que atraería a los fiesteros a una ciudad que ya no quiere ser la capital de las vacaciones de primavera.

Dijo que la maqueta de la ciudad con los influencers no era “diversa”, porque no incluía familias “europeas” ni niños. En la presentación de la ciudad, dijo, todos parecían ir a una fiesta.

“Estamos tratando de cerrar las vacaciones de primavera y aquí están todos estos influyentes . A mí me parecen todos exactamente iguales”, dijo Krupp. “No me veo allí. No veo una familia europea. No veo niños pequeños. No lo entiendo. Están comercializando entre con la gente que nos ha destruido. Los están invitando a volver”.

Dijo que la ciudad estaba “promoviendo los actos de beber alcohol y drogarse” en lugar de la arquitectura Art Deco de la ciudad.

Kenny rebatió las críticas, diciendo que la ciudad no estaba promoviendo ningún mal comportamiento y que las multitudes más jóvenes van a venir a South Beach independientemente de que la ciudad quiera detenerlas.

“Creo que lo que estamos haciendo es entender quién va a estar aquí”, dijo. “Nos guste o no, hay un grupo demográfico que va a estar en Miami Beach en ese momento”.

Esta historia fue publicada originalmente el 31 de enero de 2022, 10:43 a. m..