Pelea por la campaña la ‘hora del cafecito’, publicista se enfrenta a Café Bustelo

Una disputa sobre un cafecito cubano entre una publicista local y la firma gigante Café Bustelo se está convirtiendo en una pelea de grandes dimensiones.

JennyLee Molina, directora de una firma de relaciones públicas de Miami, tuvo a su cargo una campaña de internet que en el 2013 hizo que el alcalde de Miami Tomás Regalado declarara a las 3:05 p.m. como la hora oficial de la ciudad para tomar un café. En una proclama, Regalado calificó la idea como una “creación” de Molina.

El Miami Herald, el canal WLRN y otros medios de prensa cubrieron en aquel momento el anuncio. Desde entonces, los amantes del café de por la tarde han colgado fotos de sí mismos en las redes sociales tomando la deliciosa bebida con el hashtag #305cafecito.

Sin embargo, este otoño Café Bustelo —en la actualidad propiedad de J.M. Smucker Company— presentó su versión de la campaña. La firma con sede en Miami obsequió cafés al estilo cubano en diversos restaurantes y cafés de Nueva York, Chicago y Los Angeles, con un evento especial llamado “Cafecito Time” y que se celebró a las 3:05 p.m.

Molina, cuya firma JLPR trabaja principalmente para compañías de comestibles y bebidas, dijo que se trata de un robo de su idea. Para ella es un trago amargo. Molina tiene los derechos de una marca registrada federal con la frase “3:05 cafecito” para poderla usar en ropas, platos y artículos de oficina.

En octubre, Molina le escribió a Café Bustelo pidiéndole crédito pero le respondieron que “Cafecito Time” era una frase libre y su uso era justo.

“Según nuestra investigación, 3:05 p.m. se reconoció como ‘la hora oficial de Miami para tomar un cafecito’ tras la proclama del alcalde en el 2013”, le dijo Courtni Moorman, consejero corporativo de Smucker, a Molina en un correo electrónico. “Creemos que nadie tiene los derechos exclusivos para celebrar un momento para tomar café a las 3:05 p.m. Nos parece que reclamar otra cosa resulta contrario a la idea de compartir el orgullo del ritual de un cafecito por la tarde como una forma de honrar la cultura latina en Miami”.

Del modo en que van las cosas, Molina pidió un boicot de los productos de Café Bustelo, lo que podría resultar difícil en una ciudad donde el café le gusta a muchos. En los supermercados Publix, al igual que en otros, los productos de Café Bustelo con frecuencia se almacenan a nivel de la vista de los compradores. En publicaciones sobre la acalorada disputa, la página de Facebook 3:05 Cafecito, tiene 153 visitas y 78 comentarios, la mayoría de ellos de apoyo a Molina.

Joseph Englander, abogado de Peretz Chesal & Herrmann, un bufete que se especializa en derechos de propiedad intelectual, calificó el enfrentamiento como un “área legal gris”.

“Es algo tan revuelto como la espuma encima de un cafecito”, dijo. “Si Café Bustelo está asociando las 3:05 p.m. con un cafecito, entonces se está acercando a la línea de demarcación de esta marca registrada”.

Las leyes sobre marcas registradas se crearon como una forma para proteger a los consumidores y cerciorarse de que comprenden quiénes fabrican y venden los productos, dijo por su parte Steven Naclerio, abogado de Richman Greer.

Como respuesta a una solicitud del Herald para que comentara sobre la polémica, una vocera de Smucker dijo que sus acciones no tienen motivo para reproches.

“Como marca de café con sólidas raíces en Miami y leales entusiastas del café de todo el país, Café Bustelo aprecia la larga tradición de un descanso por la tarde para tomar un cafecito y celebramos que Miami haya designado oficialmente a las 3:05 de la tarde como un momento para tantos amantes del café”, escribió en un correo electrónico Maribeth Burns, portavoz de Bustelo.

Hasta el momento Molina no ha contratado a un abogado, pero tiene pensado hacerlo.

“Nunca pensé que se podría llegar hasta aquí”, dijo Molina. “Pero tal vez tengamos que enviarles una carta de cesar y abstenerse”.

Esta historia fue publicada originalmente el 15 de diciembre de 2016, 11:28 a. m. with the headline "Pelea por la campaña la ‘hora del cafecito’, publicista se enfrenta a Café Bustelo."