Art Basel demanda a Adidas por infracción de marca
Presentados por filas de bailarines en una coreografía, 1,000 pares de zapatos deportivos marca adidas de edición limitada “Art Basel” fueron entregados gratis el año pasado durante una promoción relacionada con la famosa feria de arte mundial que se celebra anualmente en Miami.
Pero a los organizadores de Art Basel eso no le hizo ninguna gracia.
La compañía de la feria presentó una demanda judicial contra la gigante de los zapatillas deportivas por violación de marca registrada, alegando que los zapatos gratis habían afectado la imagen de Art Basel. En una demanda federal presentada esta semana ante el tribunal federal de distrito del sur de la Florida, Art Basel alegó que la fabricante de zapatos —que usó las zapatillas en varios eventos auspiciados en noviembre y diciembre— en ningún momento tuvo permiso para usar el nombre de la feria, que aparece bordado en la lengüeta de las zapatillas.
Aunque adidas no vendió las zapatillas directamente, éstos han encontrado un mercado entre los fanáticos de este tipo de calzado. Algunos se están vendiendo en internet hasta por $250.
“Esas zapatillas deportivas que infringieron nuestra marca registrada han sido vendidos, y siguen vendiéndose, en eBay”, escribió en la demanda Joseph Englander, abogado de Art Basel en Miami. La demanda se propone impedir que adidas siga usando el nombre de Art Basel, así como destruir todos los zapatos que quedan, y que adidas pague daños y perjuicios por “diluir” la marca registrada.
Una portavoz de adidas declinó comentar sobre la demanda.
La demanda incluye fotos de las zapatillas, que se publicitaron en la cuenta de Twitter de la compañía. Varias imágenes muestran a los bailarines con las zapatillas puestas en dos actividades en el sur de la Florida.
Art Basel y sus ferias satélite atrajeron a decenas de miles de visitantes a Miami el año pasado, muchos de los cuales vinieron en busca de las exposiciones y fiestas excéntricas que rodean el evento, además de ver a las celebridades de visita.
Art Basel señala en la demanda que su marca registrada ha acumulado “una buena voluntad muy valiosa” y un “alto grado de reconocimiento por parte de los consumidores” desde su evento inaugural en el 2003. Además, expone en detalle su “cobertura de prensa no solicitada”, como artículos de la revista Forbes, el diario The New York Times y la revista Cosmopolitan.
“El New York Times ha publicado docenas de artículos sobre Art Basel desde el 2002”, afirma la demanda.
Adidas añadió las palabras “Art Basel” a la lengüeta de su popular zapatilla deportiva EQT. Art Basel afirma que esto “presenta de forma tergiversada una asociación, patrocinio u otra afiliación” entre ambas compañías.
La demanda critica además duramente a adidas por contactar a periodistas para que escribieran sobre el calzado en cuestión. Los documentos judiciales incluyen enlaces con cuatro páginas de internet dedicadas a los entusiastas de las zapatillas deportivas.
Un portavoz de Art Basel dijo: “La demanda judicial habla por sí sola”.
Esta historia fue publicada originalmente el 4 de junio de 2017, 2:39 p. m. with the headline "Art Basel demanda a Adidas por infracción de marca."