Cubanoamericanos imaginan una prensa capitalista en Cuba

Tres diseñadores cubanoamericanos imaginaron cómo podrían ser los periódicos futuros de una Cuba en la que empresas estadounidenses como McDonald’s podrían pagar anuncios de “MacLechón” y los cubanos podrían leer noticias de “farándula” o política en formatos más modernos y atractivos.

Tras el acercamiento entre Estados Unidos y Cuba, Mario García, quien ha rediseñado 703 periódicos en más de 120 países, convocó a Ana Larrauri y Nuri Ducassi, diseñadora del Miami Herald y consultura creativa del Toronto Star, respectivamente, para realizar un “ejercicio de conceptualización sobre cómo serían los periódicos en esta nueva Cuba”, explica García, que es también profesor adjunto en la Universidad de Columbia.

El resultado son tres publicaciones –Cuba Hoy, La Rampa y Havana 24/7– que juegan con los posibles formatos, contenidos, anuncios y diseños visuales.

“Yo nací en Cuba y vine a los 14 años y he tenido una carrera diseñando periódicos. Uno siempre piensa que algún día sería interesante hacer un periódico en la tierra que me vio nacer, aunque nunca más regresé a Cuba”, agrega.

García –quien creó su propia compañía, García Media– destaca que trabajaron con una concepción del periódico impreso moderno, centrado en el análisis y no en las noticias de última hora, que se diseminan más rápido a través de los teléfonos inteligentes o de la internet.

“Estamos invitándolos [a los medios de comunicación cubanos] a que, ya que no se modernizaron en 50 años, pasen la página y entren en un periodismo vital, de la era digital. Pienso que hay una oportunidad, porque estos periódicos nacen sin la carga de la tradición y pueden pasar del periodismo de 1959, al periodismo del 2016. Eso para mí es muy excitante”, confiesa.

Según los diseñadores, el proyecto intenta fomentar un diálogo y despertar el interés de futuros anunciantes y compañías de periódicos de Estados Unidos aunque consideran que la redacción tendría que estar en Cuba.

García subraya que la posibilidad de existencia de estas publicaciones requería “un cambio muy radical, en el que haya libertad de prensa” en Cuba. De manera similar, Ducassi considera que la materialización de proyectos como La Rampa dependería del fin “del control del gobierno y la censura de la prensa” y Larrauri cree que “debe haber libertad para publicar lo que se nos antoje”.

“Ellos tendrán que abrirse a la idea de que las publicaciones independientes pueden coexistir con su periódico oficial y abrirse al concepto de debate entre publicaciones. El gobierno cubano se enfoca en el control e impide la creatividad y el pensamiento libre. Tienen que relajarse”, opina.

TABLOIDES, COLOR Y PUBLICIDAD

Si bien la libertad de prensa sería una meta a largo plazo, otros cambios, como el financiamiento de medios a través de la publicidad, podrían estar al doblar la esquina. Durante un breve periodo en la década del 90, el gobierno cubano autorizó la publicidad en algunas publicaciones, programas televisivos y en vallas a lo largo del país.

Actualmente, publicaciones digitales como Vistar, que se promociona como la “revista oficial de la farándula en Cuba” incluye anuncios y la estatal Agencia de Información Nacional presentó en abril la nueva publicación Ofertas, con anuncios y clasificados de empresas y “personas naturales”, o sea pequeños negocios privados.

Según el reporte del diario oficial Granma, la publicación tiene una tirada de 60,000 ejemplares y contiene “consejos, orientaciones, asesorías y sugerencias útiles para emprender negocios en la Isla, inmersa en el proceso de actualización de su modelo económico y en la búsqueda de formas más eficientes de gestión”.

Por otra parte, con la proliferación de blogs y medios independientes como 14ymedio –aunque todavía en un limbo legal pues no son reconocidos oficialmente– el debate se ha ido lentamente instaurando en internet, aunque su impacto es limitado por el acceso restringido a la red.

Y el modelo de medio estadounidense con redacción de periodistas cubanos ya tiene una experiencia pionera: On Cuba, la revista dirigida por el empresario cubanoamericano Hugo Cancio, con redacción en La Habana y distribución “a ambos lados del estrecho de la Florida”, destaca su director.

Cancio explica que On Cuba, no tiene una simple “corresponsalía” en Cuba pues aunque está acreditada como un medio extranjero, el contenido se genera en la isla y se imprime en Estados Unidos. El proyecto también incluye una sitio digital y otras dos revistas –una de arte y otra de bienes raíces y arquitectura– con anuncios mayormente de empresas radicadas en Miami, aunque también tiene publicidad de empresas cubanas.

“Ni los periódicos ni la televisión cubana generan suficientes ingresos como para seguirse sustentando sin el apoyo del Estado. Los medios, en su momento, tendrán que ajustarse a lo que viene o perecerán, porque no creo que el Estado pueda seguir manteniéndolos”, opina Cancio.

Para este empresario, el futuro previsto por los tres diseñadores ya existe, “no están diciendo nada nuevo, On Cuba existe desde hace dos años”, pero la publicación camina por una fina línea y la “convivencia” con los medios oficiales ha generado “altos niveles de susceptibilidad”, pero confía en que cada vez más el espacio para los medios de comunicación en la isla se ampliará.

Los proyectos

Cuba Hoy

Diseñador: Mario García

“Cuba Hoy sigue el modelo [de prensa] popular, es un tabloide.

Yo tengo la experiencia de haber hecho muchos diarios cuando se cayó la cortina de hierro, hace más de veinte años, en Alemania en Hungría, la República Checa y lo que la gente quería ver –después de haber vivido esa censura– eran periódicos populares; querían ver color, artistas, asesinatos. Nada de eso hay en Cuba, el periódico Granma es totalmente político.

Cuando esos países se abren, hay un apetito grandísimo por un periodismo que presente más que política, están hastiados de política y a los cubanos les va a pasar lo mismo”.

La Rampa

Diseñadora: Nuri Ducassi

“La Rampa se dirige a los profesionales de La Habana –que formarán una nueva clase media–, los nuevos empresarios de la ciudad, como los propietarios de paladar y otros propietarios de pequeñas empresas, pero también podría encontrar algunos fans en estudiantes universitarios y visitantes de habla hispana.

Yo lo veo como un diario gratuito como Metro, con más del formato de una revista. Habrá puestos de distribución en toda la ciudad, sobre todo en las paradas de autobús. La Rampa cubrirá principalmente noticias relacionadas con la ciudad, sobre política, artes, deportes así como una guía de eventos culturales, restaurantes y bares, y llevará anuncios locales.

Nací en La Habana y me fui en 1969, a los 11 años, junto a mi mamá y mi hermano. Vivíamos en El Vedado y recuerdo con claridad que la calle 23, también conocida [en un tramo] como La Rampa era el lugar más emocionante para pasear, a lo largo de clubes, hoteles, salas de cine y con el mar al final. Incluso las aceras tienen mosaicos. Todo el que quería sentir el pulso de la ciudad iba a La Rampa. El logotipo fue inspirado por el hermoso mural de Amelia Peláez en el hotel Habana Libre, [situado en la esquina de L y 23 y donde comienza La Rampa]”.

Havana 24/7

Diseñadora: Ana Larrauri

“En mi caso escogí noticias ligeras, algo más refrescante. [Havana 24/7] es como un suplemento dominical con énfasis en actividades y lo cultural. Si esto de verdad se da en un futuro, el cubano podrá informarse de las ‘noticias duras’ a través de la internet. Lo que queda son las noticias locales, la parte cultural, divertida.

Los anuncios que hice son de las tres empresas que supuse beneficiarían más al pueblo cubano en este momento: American Airlines, Target y Home Depot. Una vez que el pueblo tenga cubierto el alimento y la tecnología, quedará el deseo de poder viajar, comprar cosas para la casa y poder comprar, punto. Esas empresas norteamericanas también podrían ayudar a salir a los cubanos del desempleo.

[Havana 24/7] sería un vehículo para que las empresas norteamericanas hagan publicidad y para que el pueblo pueda educarse en cuestiones de capitalismo, informarse y entretenerse.

En cuanto al diseño, destacamos los colores –Cuba es una isla de colores muy lindos– el ‘relajo caribeño’; hicimos mucha ilustraciones, porque el magazine en Cuba tiene una historia de portadas (en Carteles, Bohemia) con mucho color y atrevimiento”.

Esta historia fue publicada originalmente el 30 de mayo de 2015, 10:23 p. m. with the headline "Cubanoamericanos imaginan una prensa capitalista en Cuba."