La gigantesca valla digital de un museo de arte de Miami ya está en funcionamiento. Eche un vistazo
Esta semana se estrenó una polémica valla digital en el Pérez Art Museum Miami (PAMM), que ofrece las primeras imágenes del nuevo espacio publicitario en el paseo marítimo de la ciudad.
El debut de la publicidad de la cadena de ferreterías Lowe’s, el tequila Gran Centenario y la ropa Saint Laurent dio a los críticos nuevo material para su lucha en curso sobre la estructura de 100 pies de altura construida en terrenos que PAMM le alquila a la ciudad.
“Es peor de lo que esperaba. Cuando lo ve iluminado, le llama la atención”, dijo James Torres, presidente de Downtown Neighbors Alliance (DNA) de Miami. “Se inmiscuye en el skyline”.
Junto con el contenido comercial, la valla publicitaria del PAMM incluía el viernes el tipo de promociones artísticas que el museo dijo que acompañarían a la pantalla gigante e incluía imágenes del propio arte, así como una promoción de las escuelas artísticas de Miami-Dade y un póster de un artista brasileño con obra expuesta en el PAMM.
“Este proyecto crea una nueva forma muy visible de conectar con la comunidad de Miami en general, de compartir lo que está ocurriendo en el PAMM y de invitarlos a visitarlo, al tiempo que genera fondos fundamentales para nuestras operaciones, exposiciones y programas en curso”, dijo el museo en un comunicado esta semana.
La pantalla del PAMM mide 1,800 pies cuadrados, más del doble del tamaño permitido en otros lugares de Miami y en todo Miami-Dade en virtud de los límites impuestos desde hace tiempo a las vallas publicitarias digitales independientes. A principios de 2023, la Comisión Municipal de Miami hizo excepciones a esos límites para PAMM y algunos otros lugares en Miami.
Esa legislación fue patrocinada por el entonces comisionado Alex Díaz de la Portilla, quien fue destituido de su cargo después de un arresto por cargos de corrupción no relacionados.
Orange Barrel Media (OBM), una empresa de publicidad de Ohio que firmó el acuerdo para construir la pantalla de PAMM y participar en sus ingresos publicitarios, le donó $225,000 a un comité político dirigido por un lobista de la empresa y respaldó la fallida candidatura a la reelección de Díaz de la Portilla el año pasado.
Con dos nuevos miembros elegidos este año, la Comisión Municipal de Miami derogó en mayo la ley de 2023 que permitía la instalación de vallas publicitarias digitales gigantes en PAMM, así como en el cercano Adrienne Arsht Center for the Performing Arts y en Bayfront Park de la ciudad. El PAMM es el único lugar en el que se ha construido una valla publicitaria del tamaño máximo permitido por la ley de 2023.
La derogación no invalidó los permisos de señalización expedidos en virtud de la ley 2023, por lo que PAMM pudo encender la pantalla esta semana.
Pero el cumplimiento de la ley no significa que la lucha de PAMM contra los carteles haya terminado.
Aunque la Comisión Municipal nombró a PAMM en la legislación original que autoriza la pantalla y la ciudad emitió un permiso de construcción para ello, el administrador de la ciudad Art Noriega dijo en una carta del 30 de mayo que la construcción de la pantalla violó el contrato de arrendamiento de suelo del museo, ya que no obtuvo el permiso de la administración para construirlo.
Si las dos partes no llegan a un acuerdo, la pantalla podría acabar en los tribunales.
Torres y Michael Llorente, un abogado y un cabildero de una empresa rival, Outfront Media, respectivamente, dijeron que la pantalla viola las normas estatales y federales que regulan la publicidad en las inmediaciones de las autopistas financiadas con fondos federales, como la cercana Interstate 395. La aplicación de esta norma exigiría la adopción de medidas para garantizar que la pantalla se colocara en las inmediaciones de las autopistas financiadas con fondos federales, así como requeriría la intervención del Departamento de Transporte de la Florida (FDOT).
En un comunicado, Orange Barrel Media dijo que la pantalla es más grande que los letreros comerciales luminosos cercanos, que Miami permite que sean más grandes siempre que no sean digitales. Una excepción es el letrero digital de 3,400 pies cuadrados en Kaseya Center, propiedad del condado. El rótulo está adosado al edificio, por lo que no se considera una valla publicitaria.
“Este proyecto es sensible al contexto de PAMM y del vecindario circundante, además de que tiene menos del 20% del tamaño de aproximadamente cincuenta carteles publicitarios de 10,000 pies cuadrados que ya están instalados en la zona céntrica inmediatamente circundante”, dijo Orange Barrel. Las normas municipales que exigen que el cartel de PAMM se apague después de las 11 p.m. y las restricciones de luminosidad “garantizarán que el cartel no cree ningún impacto negativo”.
Esta historia fue publicada originalmente el 23 de junio de 2024, 1:55 p. m..