Expertos analizan los beneficios que logrará Doral por ser anfitrión de Miss Universo

Funcionarios de Doral dijeron estar convencidos de que el certamen Miss Universo que tendrá lugar el próximo domingo reportará grandes dividendos para la ciudad dado la atención mundial que despierta y los 600 millones de televidentes que se espera sigan los pormenores por televisión.

La concejal Ana María Rodríguez pronostica que Doral, el sur de la Florida y el resto del estado “experimentarán un enorme auge económico gracias a nuestra visión para respaldar este evento que se considera una suerte de Super Bowl en el mundo de los concursos”.

Sin embargo, los expertos dicen que no hay garantías de que celebrar en la ciudad el popular concurso —en realidad será en la arena de la Universidad Internacional de la Florida (FIU) en una zona no incorporada de Miami-Dade— convierta a Doral en un destino para los viajeros de varias partes del mundo.

Deborah Breiter, profesora de la Facultad Rosen de Administración de Hotelería de la Universidad Central de la Florida (UCF), dijo que los beneficios que obtendría Doral podrían ser únicamente temporales.

“A la gente de todo el mundo le interesa ver la noche de Miss Universo. Pero la pregunta que yo haría es ¿cuánto tiempo duran esas impresiones?”, dijo Breiter. “Significará algo el nombre de Doral? ¿O será algo que se esfuma con rapidez? Una marca fabulosa no se logra con un solo evento, un producto, o un encuentro, sino que tiene que sustentarse durante largo tiempo. La marca tiene que representar algo”.

Doral se comprometió con $2.5 millones en dinero de impuestos para pagarle a los organizadores del concurso. Sin embargo, funcionarios de la ciudad dijeron sentirse confiados de que los fondos privados de patrocinadores corporativos compensarán el dinero público. Hasta ahora, los funcionarios de la ciudad y los organizadores del evento han dicho que más de $1 millón en patrocinios se han vendido y todavía están por concluir otros negocios. En caso de que surja un déficit, la ciudad sacará dinero de su fondo de reserva para equilibrar la diferencia.

La ciudad le pagó $25,000 a una firma de consultoría de Coral Gables para determinar el impacto económico final que tendría el certamen. Un informe definitivo deberá entregarse a fines de año. El alcalde de Doral quiere que el concurso regrese en el 2016.

No obstante, el evento ha sido tema de debate en las reuniones del concilio de Doral durante más de cuatro meses. Desde el 12 de septiembre, las tensiones no han dejado de crecer, cuando los concejales de la ciudad se comprometieron a pagar los $2.5 millones que se piden para ser anfitrión del concurso de Miss Universo.

Aunque el alcalde de Doral Luigi Boria le aseguró a los residentes que los patrocinios cubrirán la inversión de la ciudad, muchos residentes se sienten frustrados, toda vez que consideran que su dinero debería emplearse mejor en cuestiones de infraestructura y en solucionar los problemas del tráfico.

¿Qué recibirá exactamente Doral a cambio por los $2.5 millones? El acuerdo de la ciudad, en parte, con los organizadores del famoso certamen contempla lo siguiente:

▪ Se comercializará que el Miss Universo se celebrará en “Doral-Miami”.

▪ El Miss Universo le dará promoción a hoteles, restaurantes, clubes, tiendas, negocios, y otras instalaciones localizadas en la ciudad.

▪ Por lo menos tres minutos de tiempo directo e indirecto de televisión se utilizará para hacerle promoción a la ciudad de Doral, todo ello sin incluir referencias al Trump National Resort en Doral.

▪ Tres páginas editoriales completas y tres páginas a todo color de anuncios aparecerán en el programa del certamen que sería igualmente un souvenir.

▪ Un listado en el portal de Miss Universo y la habilidad de emplear la marca Miss Universo en la página web CityofDoral.com hasta un mes después de haber terminado el evento.

▪ La oportunidad de llevar a cabo otros eventos en Doral, así como conocer y hablar con las concursantes. La ciudad ha llevado a cabo varias actividades en la localidad con las participantes, desde un desfile y una subasta de regalos hasta un evento de modelos en trajes de baño.

Otras ciudades han pagado mucho más por eventos similares. El año pasado, Moscú pagó unos $16 millones para realizar el concurso. Y antes, Brasil pagó $17 millones, según directivos de Miss Universo.

Victor Matheson, profesor de economía en la Universidad Holy Cross en Worcester, Massachusetts, y coautor de un estudio realizado en el 2006 titulado sobre el impacto económico del Super Bowl, le dijo al Miami Herald que el impacto económico en ciudades anfitrionas para eventos grandes como el certamen de Miss Universo, el Superbowl, shows de barcos o los propios Juegos Olímpicos resulta muy difícil de calcular.

Matheson dijo que resultará difícil para Doral saber si habrá un incremento económico durante el concurso, principalmente porque “las habitaciones de hotel están llenas de todas formas durante el mes de enero, especialmente en el sur de la Florida”.

Carlos J. Giménez, experto miamense en relaciones públicas, que a su vez es abogado que representa a Donald Trump, copropietario de la Organización Miss Universo, dijo que el evento producirá beneficios.

“No hay la menor duda de que Doral saldrá ganando. La razón de que el certamen se asocia con Miami en la marquesina es porque queremos que fuera de la Florida se sepa que Doral forma parte del Gran Miami. Este evento no es para promover el área, sino para promover el área en el resto del país y en el extranjero. En la actualidad Miami es una marca muy popular. De modo que tiene sentido, para los propósitos de Doral, vincular a Miami con el evento para que la gente sepa que Doral está en pleno corazón del Gran Miami”.

De acuerdo con Giménez, Miss Universo tendrá un estimado de 600 millones de espectadores en todo el mundo, de los cuales, salvo 16 millones, todos están fuera de Estados Unidos.

“Casi la mitad de América Latina estará mirando el show”, dijo Giménez.

Paula Shugart, presidenta de Miss Universo, calificó el papel de anfitrión de como “una verdadera ganga” para la ciudad.

“Habrá unos 90 embajadores de todas partes del planeta aquí, quienes usarán los medios sociales para hablar de Doral, quienes después se convertirán en embajadores de buena voluntad para la comunidad y el Gran Miami”, dijo Shugart. “No hay nada que sea capaz de ofrecer este tipo de exposición”.

Esta historia fue publicada originalmente el 19 de enero de 2015, 9:35 p. m. with the headline "Expertos analizan los beneficios que logrará Doral por ser anfitrión de Miss Universo."