El “Proyecto Periodismo” de Facebook y Google

La tecnología es como un animal voraz, devora todo lo que encuentra a su paso y su apetito es insaciable. Ahora Facebook entró desde enero del 2017 en el periodismo, sin duda un importante renglón de ingresos. Ya Google lo había hecho previamente. Los entretelones del caso y sus consecuencias generales son tratados a continuación.

Facebook tiene 2,000 millones de usuarios; Google, a su vez, maneja 10,000 millones de hits mensuales. Es de imaginar que semejante movimiento es vital para los medios, que en definitiva son los que difunden todas las noticias. Desde luego, las salas de redacción son el centro neurálgico del periodismo, o sea, aquel lugar donde reporteros, productores, editores y todo un cúmulo de profesionales trabajan las noticias que luego serán divulgadas en los periódicos y revistas impresas y digitales, así como en la Radio, TV o Cable.

Facebook en los últimos años ha enfatizado las noticias más recientes. En el pasado, las conversaciones entre amigos y familiares eran su prioridad. En su Proyecto Periodismo afirma que desarrollará productos noticiosos en colaboración con salas de redacción. Cabe destacar que dichas salas no tienen porqué pertenecer a un periódico. Pueden ser de otros medios como TV o Radio. Incluso, el mismo Facebook puede tener su propia sala de redacción. Por su parte, el laboratorio de noticas de Google, ya desde el 2015 fundó “El Reporte Para América” con 18 reporteros diseminados por todo el país en pequeñas salas de redacción.

Sucede que la mayoría de organizaciones noticiosas tratan de vender su propia publicidad en sus portales de internet, debido a la competencia excesiva de Facebook y Google. Por ejemplo, este año se estima que Facebook y Alphabet obtendrán la mayor parte del ingreso mundial por concepto de publicidad digital, incluso hasta un 90% del formidable crecimiento en este campo. Obviamente, estas empresas tienen una gran ventaja sobre el resto ya que conocen el hábito y gusto personal de cada usuario, y esto les permite dirigir publicidad específica para cada caso.

En los meses más recientes tanto Facebook como Google han efectuado algunos cambios. Facebook empezó a publicar los logos de sus fuentes noticiosas en algunos de sus postings. Google, ha dado la opción a las fuentes de controlar las veces que su motor de búsqueda digital pueda dirigir a un usuario hacia su website, sin cobrarles un centavo. Evidentemente estas movidas ayudarán a los periódicos y similares a vender más suscripciones. Por supuesto, en ambos casos estas corporaciones tendrían participación en cada negocio realizado.

Google y Facebook han venido cambiando previamente sus directrices respecto a las noticias de los periódicos. A veces ofrecían el 1er click gratis antes de remitir al usuario al proceso de cobro. Otras veces hasta los tres clicks eran gratis. Para el Wall Street Journal es saludable que el contenido no sea gratuito. Naturalmente, esto es un negocio; si tanto Facebook como Google publican los periódicos gratis, entonces ¿Cómo pagan estos sus nóminas? Estas redes sociales sí perciben ingresos por sus publicidades en su portal, cuando son destacadas las noticias de los periódicos. Lógicamente la pregunta es, ¿por qué los periódicos no han de ganar también? Empezando el 2017 Wall Street Journal eliminó su 1er click gratis en Google y como consecuencia recibió un 50% menos de visitas. Sin embargo, los que lo visitaron aumentaron un 400% las suscripciones al diario. Con esto se mide la importancia de las redes sociales.

El consorcio New Media Alliance que agrupa a 2,000 organizaciones de noticias, está solicitando al Congreso una acción tendiente a que los medios puedan negociar colectivamente con Facebook y Google. Básicamente, demandan tres aspectos; más ingresos por publicidad, más reconocimiento de sus logos comerciales y más ayuda para sus suscripciones.

Hasta hace poco Google era partidario de publicar todas las noticas gratis, tal como propuso Tim Bernes-Lee, el creador de la Web Wide World (WWW), quien sostenía que sus estándares se basaban en una tecnología sin derechos de autor para que cualquiera pudiera adoptarla.

Pero como en todo, al final lo que se impone es el negocio. Y analizando el caso caemos en cuenta que aunque el ejercicio del periodismo nunca muere, cada vez se está concentrando en pocas manos lo que supone una disminución de la oferta de empleo en este giro.

Y todos quieren conocer los detalles de la última noticia. Pero ciertamente, los periodistas no pueden vivir del aire.

Esta historia fue publicada originalmente el 13 de noviembre de 2017, 8:49 p. m. with the headline "El “Proyecto Periodismo” de Facebook y Google."