La música latina se afianza y crece el impacto de la conferencia de Billboard

El año pasado el consumo de la música latina en Estados Unidos creció un 13.6 por ciento, según Nielsen Music. Además, ha crecido también a nivel internacional. Cómo lo ha logrado y de qué forma puede mantener este momentum son dos de los muchos temas que analizarán los 5,000 asistentes a la conferencia de Billboard de la Música Latina que se realiza esta semana en el hotel Ritz Carlton de South Beach.

“No hay otra conferencia así en el mundo”, dijo a el Nuevo Herald Leila Cobo, directora ejecutiva de contenido latino y programación de Billboard. “No vas a encontrar en ninguna parte a todos estos artistas reunidos en un mismo lugar, en este tipo de ambiente, hablando de eso. Este año puedes venir aquí a escuchar en un mano a mano a J Balvin y Nicky Jam, o a Miguel Bosé hablando durante media hora de su música… Esto es algo único”.

Pero más allá de un acercamiento a las grandes estrellas de la música latina, este evento es una gran plataforma de exposición para que tanto nuevos como artistas consolidados expongan sus proyectos, y toda la gente que trabaja en la industria pueda trabajar mejor con ellos.

“Esta conferencia es muy importante por que junta a las personas más influyentes de la música latina, España, Latinoamérica y el Caribe”, dice Walter Kolm, presidente de WK Entertainment, empresa de entretenimiento y administración musical. “Es la semana más importante para cerrar grandes negocios, hacer networking, para que también los empresarios conozcan nuevos talentos, y es cuando se cierran negocios grandísimos. Y además culmina con el gran evento de la música, los Premios Billboard”.

“Desde hace 12 años no me la pierdo”, dice Mayna Nevarez, presidente de Nevarez Public Relations, empresa que maneja la publicidad de importantes artistas como Daddy Yankee y Elvis Crespo. “He cerrado importantes negocios en ella y de paso he presenciado la evolución de la industria”.

También ha visto de primera mano el impacto que ha tenido en sus artistas. “Recuerdo cuando fuimos en el 2005 con Daddy Yankee a la primera conferencia de panel urbano en Billboard, cuando el género se había trabajado solamente underground. Era la explosión de La gasolina y a partir de eso las emisoras en español comenzaron a cambiar los formatos y a tocar música urbana”.

Así mismo Nevarez fue testigo en un evento así, del comeback de Carlos Vives, “En el 2013 vino a una sesión de preguntas y respuestas y a raíz de eso hemos visto lo que sucedió: WK Entertainment cerró su gira Corazón profundo en toda América Latina, la cual fue un éxito absoluto”.

Entre los temas que se estarán analizando este año está una de las herramientas más fuertes con las que cuenta la música en estos momentos, el streaming.

“Este se ha vuelto extremadamente importante como medio de ganancia para la música latina”, asegura Cobo. “Lo mejor de todo: es que es una herramienta en la que todo el mundo gana algo: el artista, el sello disquero… Y todos quedan contento. Por eso tenemos dos paneles en los que hablaremos de la explosión de este medio, pero no sólo desde el ángulo de su poder de exposición, también comercial, pues habrá expertos de cómo se pueden dividir sus ganancias”.

También ha abierto su nivel de exposición : “El formato de la radio eran muy estricto, con el streaming los artistas pueden exponer su música y todo el mundo puede escucharla, hasta en lugares lejanos.”, agrega Cobo. “Es cierto que la lengua franca del mundo es el inglés, pero los ritmos de la música latina, están haciendo que gente de todo el mundo esté interesándose más y más en nuestra música”.

La gran impulsora de esta conferencia dice que como prueba del poder que está teniendo la música latina, basta darle una ojeada a las listas de popularidad de medios como YouTube, en donde la mitad de los 25 videos más vistos son latinos y el más visto de todos últimamente es Despacito, de Daddy Yankee con Luis Fonsi.

Esta historia fue publicada originalmente el 24 de abril de 2017, 7:13 p. m. with the headline "La música latina se afianza y crece el impacto de la conferencia de Billboard."