Republicanos y demócratas gastan poco en anuncios de campaña en español

Con los anuncios negativos que circulan en las campañas políticas de este año, muchos votantes pueden estar batallando para separar los hechos de la ficción. Pero los hispanoestadounidenses podrían estar dando por buenas algunas de esas historias, afirman ciertos críticos.

Tanto los demócratas como los republicanos afirman que para ellos el voto hispano es una prioridad. Pero menos de un 5 por ciento del dinero de los anuncios políticos de televisión va a los medios en idioma español, de acuerdo con un estudio dado a conocer el lunes por la Cámara de Comercio Hispana de EEUU.

Es una cuestión de respeto para algunos dirigentes hispanos, quienes ven la falta de fondos como una desestimación del bloque de votantes de más rápido crecimiento, y uno que se espera desempeñe un papel crítico en noviembre. Las campañas están excluyendo a millones de votantes de la conversación política, dijo Javier Palomarez, presidente de la Cámara Hispana.

“Como todos los estadounidenses, los hispanos son perfectamente capaces de juzgar los anuncios negativos por lo que son”, dijo Palomarez. “Lo que importa es que las campañas prioricen a los votantes hispanos en una forma que sea equivalente a su cada vez mayor significado electoral”.

Muchos latinos observan las transmisiones en inglés, y las campañas deben tomar eso en cuenta, pero no deben ignorar tampoco a los medios en español, dijo Arturo Vargas, director ejecutivo de la Asociación Nacional de Funcionarios Latinos Elegidos y Nombrados.

Los votantes que observan los canales en español es más probable que sean ciudadanos naturalizados. Y los ciudadanos naturalizados tienden a votar en mayores porcentajes que los latinos nacidos en el país, quienes son más propensos a tomar por garantizado el derecho al voto, dijo Vargas.

Se espera que 12 millones de hispanos voten en las elecciones de este año. Su voto se ve como crítico en estados indecisos con grandes poblaciones hispanas, como Nevada, Florida y Colorado. La participación de los votantes está a la vanguardia de los esfuerzos de tanto el presidente Obama como del candidato republicano Mitt Romney para movilizar a la comunidad hispana.

Apenas $16 millones de los aproximadamente $360 millones gastados en todas las campañas de anuncios de televisión desde abril se han usado en mercados de idioma español hasta el 25 de septiembre, de acuerdo con el estudio de la Cámara de Comercio, que ha seguido la pista a los gastos en los anuncios de televisión. El estudio examinó el gasto de los anuncios en 10 estados: Florida, Colorado, Virginia, Nevada, Arizona, California, Illinois, Nuevo Mexico, Nueva York y Texas.

En la Florida, los hispanos constituyen alrededor del 16 por ciento de los votantes registrados, sin embargo, los anuncios en español representan apenas un 7 por ciento de los $107 millones gastados en todos los anuncios políticos en el estado. En Miami, uno de los mayores mercados hispanos del país, es mejor. Los candidatos y partidarios gastaron alrededor de un 31 por ciento de sus dólares de anuncios en medios en español que tratan de conquistar al electorado principalmente cubano, puertorriqueño y colombiano.

Los demócratas se gastaron casi el doble, o más, que los republicanos en anuncios en idioma español en la Florida, Colorado y Texas. De los 10 estados que se estudiaron, los republicanos sólo gastaron más que los demócratas en Nueva York y la misma cantidad, que fue nada, en Illinois y Virginia. Los mercados de anuncios estudiados en Virginia no incluyeron el área metropolitana de Washington.

La brecha en los gastos políticos es particularmente notable en California, donde menos de un 3 por ciento de los gastos va a los anuncios en español a pesar de que los latinos son casi un 20 por ciento de los votantes registrados, y en Texas, donde menos de un 6 por ciento de los gastos corresponde a anuncios en español a pesar de que los latinos son más de un 23 por ciento de los votantes registrados. Ninguno de esos dos estados se considera competitivo en la disputa presidencial.

“Los anuncios de televisión son una realidad”, dijo Ken Goldstein, presidente del Grupo de Análisis de Medios de Campaña de Kantar Media, que llevó a cabo el estudio. “Las campañas pueden decir que tienen mucho dinero, pero si no hacen anuncios, entonces no tienen mucho dinero. Las campañas pueden decir que un estado es competitivo, pero si no lo incluyen en sus anuncios pagados, entonces no son serias”.

En la campaña presidencial, se han gastado $10 millones en anuncios de televisión en español y $158 millones en anuncios en inglés. Los demócratas gastan más del doble que los republicanos en anuncios en español. Las cifras incluyen gastos tanto por los partidos como por los llamados “Súper” Comités de Acción Política (PAC).

Romney lanzó la semana pasada su más reciente anuncio en español, titulado Nuestra Comunidad, que muestra al ex gobernador de Massachusetts dando la mano a simpatizantes hispanos y posando en fotos con niños hispanos. Luis Fortuño, el gobernador republicano de Puerto Rico, quien narra el video, promete que Romney puede “revivir el sueño americano” para las familias hispanas.

La campaña de Romney planea “gastar más en anuncios en español” que los gastos hechos por John McCain o George W. Bush en sus contiendas presidenciales del 2008, y del 2000 y el 2004, de acuerdo con Andrea Saul, portavoz de Romney. La campaña de Obama dijo que sus esfuerzos por llegar a los hispanos son más de contenido que de gastos monetarios y presumió que la campaña ha estado presentando desde abril anuncios de radio y televisión en español. La campaña también usa muchas formas de comunicación digital.

“A lo largo de la campaña, hemos usado todas las herramientas a nuestra disposición, desde anuncios innovadores a organizaciones de base en la comunidad latina para promover el expediente del presidente”, dijo Gabriela Domenzain, portavoz de Obama.

Email: fordonez@mcclatchydc.com; Twitter: @francoordonez

Esta historia fue publicada originalmente el 2 de octubre de 2012 a las 3:05 a. m. con el titular "Republicanos y demócratas gastan poco en anuncios de campaña en español."