Marlene Moleon: precursora de los libros electrónicos en español
Cuando Marlene Moleon no encontraba quien editara su novela La isla de los pregones, pese a haber quedado finalista en el Premio Azorín, decidió publicarla por su cuenta a través de Amazon. El éxito en ventas que alcanzó la llevó en el 2010 a fundar Eriginal Books, la primera casa editorial de libros electrónicos en español en la Florida. Desde entonces han salido 485 libros con el sello de Eriginal, y otros cientos de autores han contratado sus servicios para publicar de manera independiente.
Eriginal Books se ha convertido en una pequeña empresa transnacional –que también publica ediciones impresas– dedicada a la promoción de la literatura hispana. Moleon aspira a multiplicar autores y lectores hispanos, y a conectar cada libro con su lector ideal. La editora se mantiene informada de todas las novedades de los libros electrónicos. Lee constantemente. Entrevista a escritores. Asiste a reuniones internacionales y participa en foros en la red para mantenerse al día.
Recientemente, representantes de Amazon, que mantiene alrededor de un 50 por ciento del mercado del libro electrónico, visitaron Miami para intercambiar con autores, editores y miembros de la prensa. No es de extrañar, porque Estados Unidos es el segundo país en que más libros electrónicos en español se leen en Kindle, y Miami, la ciudad de Estados Unidos con mayor concentración de lectores y autores hispanos. Eriginal Books estableció un canal de comunicación directo con Amazon y la posibilidad de cooperación en la labor de promoción del autor hispano.
Moleon publicó Bestsellers 2.0 Historias de éxito en Amazon, que resume los cambios, posibilidades y desafíos del mundo editorial actual.
Con todo, Amazon no tiene el monopolio de los libros electrónicos. Google Play está en expansión con el incremento de las ventas de teléfonos con sistema operativo Androide. Moleon piensa que Google Play seguirá aumentando su pedazo del pastel, lo cual obliga a Amazon a lanzar constantes iniciativas para seguir siendo el rey de la distribución de libros electrónicos. Esta riña entre gigantes beneficia a autores y lectores.
El mundo editorial, según Moleon, no está en crisis sino en una total transformación. El libro electrónico lo ha democratizado, porque varios cientos de autores rechazados por editoriales publican ahora de forma independiente. Muchos han logrado una cifra considerable de ventas, en varios casos tan cuantiosa que les permite vivir de sus regalías. Tanto es así que más de un 30 por ciento de las ventas de libros electrónicos de Amazon son de autores independientes. A menudo alcanzan la lista de los best sellers y aparecen junto a autores consagrados. Si antes se promocionaba un libro con giras, presentaciones, firmas y críticas literarias, ahora la clave son las redes sociales.
Pese a que el número de libros electrónicos en español ha aumentado considerablemente –120,000 solo en Amazon– no se compara con los 2.7 millones en inglés, lo cual indica las grandes posibilidades de crecimiento que existen para empresas como Eriginal Books. Aunque la cantidad de autores independientes siga en ascenso, seguirán necesitando de editores, diseñadores de portada, diagramadores, traductores y asesores en promoción y relaciones públicas, servicios todos que ofrece y coordina esta empresaria de origen cubano.
Las ventajas para un autor de mantener control de sus publicaciones electrónicas es tal, que muchos escritores famosos, como Matilde Asensi, Paulo Coello y Rosa Montero, están optando por publicar las versiones impresas de sus obras con las editoriales tradicionales, pero no cederles el derecho a las ediciones digitales.
Moleon comprende las desventajas del libro electrónico frente al impreso, aún preferido por muchos lectores. No son objetos físicos independientes. Ni tienen numeración de páginas. No constituyen un verdadero regalo. No tienen olor y se pierde el tacto del papel. Tampoco pueden ser autografiados. Requieren un aprendizaje inicial para manejar la tableta, y pueden cansar más la vista.
Las ventajas, sin embargo, son muchas. El libro electrónico no ocupa espacio, no se deteriora ni se pierde, y el lector puede acomodar el tamaño de las letras a sus necesidades. También es más barato y rápido de producir, no tiene ediciones agotadas y se distribuye en todo el mundo con un solo clic. Pero algunos temen que la actual democratización editorial erosione el control sobre la calidad literaria.
Actualmente, los libros que tienen un nicho del mercado más amplio son de romance, misterio, ciencia ficción y fantasía, además de libros de autoayuda y desarrollo personal. Aunque Moleon insiste en que el primer factor para alcanzar un éxito de ventas es contar una buena historia. Ella está dedicada a las que se cuentan en español.
Esta historia fue publicada originalmente el 15 de septiembre de 2015, 1:11 p. m. with the headline "Marlene Moleon: precursora de los libros electrónicos en español."