La célebre cerveza china Tsingtao se enfrenta a una fuerte competencia
Con más de un siglo de historia, Tsingtao se ha convertido en la marca de cerveza china más conocida en el mundo, pero ahora se enfrenta a una competencia feroz en el gigantesco mercado interno.
La histórica cervecería fue fundada en 1903 por colonos alemanes en la ciudad portuaria de Qingdao, escrita “Tsingtao” según la romanización de la Escuela Francesa de Extremo Oriente (EFEO), un sistema de transcripción fonético chino en desuso.
La fábrica, a la que se suma un museo, se puede visitar.
“La cerveza Tsingtao se ha convertido en una gran marca internacional”, dice Xiao Shengxiong, un turista procedente del centro del país acompañado por familiares y colegas, que confiesa ser un ferviente consumidor de la cerveza rubia Tsingtao.
Pero la reputación de Tsingtao no acaba de despegar en el compartimentado mercado chino, el primero del mundo en volumen.
Tsingtao solo representa el 17% del mercado en China, en segunda posición por detrás de la marca Snow, que pertenece en parte a la multinacional SABMiller, propietaria también de las marcas Pilsner Urquell, Peroni y Grolsch.
El fin de semana pasado concluyó la fiesta de la cerveza de Qingdao, un acontecimiento inspirado en la de Múnich (Alemania).
Inicialmente, en la ciudad balneario conocida por sus edificios de la época colonial, la cerveza Tsingtao estaba reservada a los extranjeros, en particular, a los alemanes.
Pero ni siquiera en su feudo, Tsingtao reina en solitario: la cervecería danesa Carlsberg y la estadounidense Budweiser - comercializadas por el número uno mundial de la cerveza Anheuser-Busch Inbev - instalaron enormes carpas para la ocasión.
Las grandes cervecerías del mundo entero codician el prometedor mercado chino y se implantan en el mismo, compitiendo “ferozmente” con los actores nacionales, subraya Sunny Kwok, analista de Guotai Junan Securities en Hong Kong.
En cambio, las marcas nacionales ocupan a menudo bastiones regionales, explica. “Es muy duro para los competidores meter la cabeza” en ellos.
Tsingtao registró 1,970 millones de yuanes (244 millones de euros) de beneficios el pasado año.
A nivel internacional, la empresa solo pudo empezar a exportar a partir de 1954. Actualmente, Tsingtao, cotizada en las Bolsas de Hong Kong y Shanghai, vende sus latas y botellas de cerveza en más de 80 países.
Esta historia fue publicada originalmente el 3 de septiembre de 2014, 8:58 p. m. with the headline "La célebre cerveza china Tsingtao se enfrenta a una fuerte competencia ."