La historia detrás del nuevo acuerdo de derechos de nombre FTX Arena del Miami Heat
AmericanAirlines Arena se convertirá pronto en FTX Arena, pero aún no.
Aunque los comisionados de Miami-Dade aprobaron el 26 de marzo el acuerdo de 19 años por valor de $135 millones para los derechos de nombre del estadio propiedad del condado de los Miami Heat y la NBA también aprobó recientemente el cambio, el nombre del edificio sigue siendo AmericanAirlines Arena por ahora.
No hay un cronograma claro para el cambio de nombre, que será el primer cambio de nombre del recinto desde que se inauguró en 1999 en la víspera de Año Nuevo, pero el presidente de operaciones comerciales de los Heat, Eric Woolworth, dejó claro durante una entrevista en video esta semana que la planificación detrás de la transformación del estadio está en marcha. Según Woolworth, el acuerdo sobre los derechos de nombre acordado por el condado y el mercado de criptomonedas FTX “abarcará la mayor parte del mismo tipo de señalización que tenía American [Airlines]”.
Eso incluye borrar el icónico avión de American Airlines del techo del estadio en favor de un logotipo de FTX en algún momento, ya que el director ejecutivo de FTX, Sam Bankman-Fried, dijo durante una entrevista en video desde Hong Kong (donde tiene su sede FTX) esta semana que “estaría considerando el logotipo de FTX como una buena conjetura de lo que podría aparecer allí”. Se espera que el logotipo de la empresa también aparezca en la cancha de los Heat, pero Kia seguirá siendo el logotipo de la cancha por ahora hasta que se haga el cambio.
“En términos de cuándo se van a empezar a ver las cosas”, añadió Woolworth, “Sam y yo diríamos que vamos a asegurarnos de hacer esto bien. Así que no vamos a precipitarnos y sacar algo por sacar algo. Sería estupendo que pudiéramos conseguir algunas cosas que la gente pudiera ver hacia el final de la temporada y en los playoffs. Pero habrá que esperar al comienzo de la próxima temporada para ver toda la gama de activos de la asociación”.
Junto con el reciente acuerdo del condado con FTX, los Heat anunciaron el miércoles que también entraron en una asociación a largo plazo con FTX.us, el mercado de la compañía con sede en Estados Unidos que se lanzó en 2020. La asociación convierte a FTX.us en “el socio oficial y exclusivo de mercado de criptomonedas de los Miami Heat”.
En un comunicado de prensa emitido por el equipo para anunciar la noticia, los Heat declararon que su edificio sede ubicado en el centro de Miami será conocido como FTX Arena “a partir de la temporada 2021-22 de la NBA”.
El comunicado también describe a FTX.us como “un mercado líder en Estados Unidos donde los clientes pueden comerciar con Bitcoin, Ethereum y otras criptomonedas de forma segura. La compañía busca ofrecer a los operadores estadounidenses una plataforma que inspire su lealtad, así como ampliar el acceso a una nueva generación de herramientas y servicios financieros a personas de todo Estados Unidos y del mundo. FTX.us cree que todo el mundo necesita un asiento en la mesa cuando se trata del futuro del dinero”.
La asociación dará a FTX.us “una señalización prominente en el estadio, hospitalidad, asociación con la serie de contenido digital de los Heat, promociones, concursos, compromisos con la comunidad y más”.
“FTX.us es una empresa joven y apasionante en una categoría emergente del sector de los servicios financieros que sigue creciendo a la velocidad del rayo, y estamos encantados de recibirlos con los brazos abiertos en Magic City”, anunció Woolworth en un comunicado. “Se trata de una asociación innovadora, primera en su género en nuestro sector, que atraerá la atención mundial. Y, aunque nos enorgullecemos de haber abierto un camino, reconocemos que el enfoque pragmático y el fuerte liderazgo de la alcaldesa Daniella Levine Cava han reforzado aún más la sólida y duradera asociación público-privada entre los Heat y el Condado de Miami-Dade”.
Los Heat negociaron el acuerdo de derechos de nombre con American Airlines en la década de 1990, pero Miami-Dade ejerció su opción de tomar control de los derechos de nombre en 2018 a cambio de garantizar al equipo un pago anual de $2 millones a partir de 2020.
Encontrar un nuevo patrocinador para el estadio fue una tarea ardua para Miami-Dade, lo que provocó tensiones con los Heat en los últimos meses. Pero Woolworth dijo que la reciente elección de Levine Cava ayudó a suavizar las fricciones entre ambas partes.
“Obviamente hemos tenido algunos altibajos”, dijo Woolworth sobre la relación de los Heat con el condado. “Diría que el pasado otoño, los esfuerzos del condado por vender los derechos de nombre fueron algo desordenados. Pero la elección de la alcaldesa Levine Cava fue un verdadero punto de inflexión. A las dos semanas de haber sido elegida, ella y yo nos sentamos y mantuvimos una conversación muy transparente y honesta sobre por qué las cosas estaban como estaban y qué debía ocurrir para encaminar los esfuerzos del condado. Creo que ella reconoció inmediatamente que teníamos que participar”.
Woolworth dijo que el resultado fue una situación en la que todos salimos ganando.
“El condado tiene un gran acuerdo, los Heat tienen su propia asociación de marketing con FTX.us y FTX obtiene su nombre en uno de los estadios más exitosos e icónicos del mundo y una asociación con nosotros”, señaló Woolworth, “que tiene más de 25 millones de seguidores en redes sociales y son una verdadera plataforma para asegurarse de que el mundo sepa quién es FTX en poco tiempo. Creo que hemos creado esa situación en la que todos ganan al trabajar juntos como socios”.
Un acuerdo de 19 años es un acuerdo largo, pero Woolworth dijo que los Heat planean utilizar el estadio durante todo ese tiempo y Bankman-Fried agregó que se siente confiado del “posicionamiento a largo plazo” de FTX después de su lanzamiento hace solo dos años.
Los Dallas Mavericks llevan casi dos años aceptando Bitcoin como método de pago para las entradas de los partidos y mercancía, pero Woolworth dijo que no hay planes actuales para que los Heat empiecen a aceptar la criptomoneda como forma de pago en el estadio.
El acuerdo de Miami-Dade supone para la NBA el primer patrocinio de un estadio por parte de la industria de las criptomonedas.
Bankman-Fried declaró que el reciente entusiasmo de Miami por el movimiento de las criptomonedas, en concreto el hecho de que el alcalde de la ciudad de Miami, Francis Suárez, sugiriera que su ciudad debería empezar a ofrecer bitcoin como moneda de bienvenida, influyó en su decisión de identificar al estadio de los Heat como uno al que quería que el nombre de su empresa estuviera vinculado.
“Era importante. Creo que en parte se debió al alcalde Suárez”, dijo Bankman-Fried. “Creo que una parte es el liderazgo del condado así como entre el alcalde y los comisionados, y otra parte es el equipo y la liga. Creo que todos ellos apuntan con fuerza en una dirección realmente emocionante. Al final, queremos tener socios que estén entusiasmados de trabajar con nosotros y que estén entusiasmados con el potencial de nuestro negocio”.
Esta historia fue publicada originalmente el 7 de abril de 2021, 11:17 a. m..